Технологічний гігант Apple оголосив про масштабне оновлення свого сервісу Apple Podcasts, яке має на меті повернути компанії лідерство на ринку, де її дедалі активніше тіснять YouTube та Spotify. Вже цієї весни додаток отримає інтегровану підтримку відеоподкастів, що дозволить користувачам плавно перемикатися між переглядом і прослуховуванням контенту.
Про це повідомляє пресслужба компанії.
Це рішення Apple продиктоване ринковими трендами, адже згідно з даними Edison Research, 37% аудиторії віком від 12 років вже переглядають відеоподкасти щомісяця. Досі Apple Podcasts підтримував відео через застарілі RSS-канали (ще з 2005 року), але вони існували окремо від аудіоверсій. Анонсоване оновлення об'єднає ці два формати в одній стрічці, зробивши пошук та перегляд відеоподкастів таким же простим, як і прослуховування аудіо.
Ключові фішки оновлення:
- користувачі зможуть почати дивитися відео-випуск, а потім заблокувати екран і продовжити слухати його як звичайне аудіо;
- підтримка режиму "картинка в картинці";
- можливість завантажувати відеоепізоди для перегляду без інтернету.
Бізнес-модель: на чому зароблятиме Apple?
Технічно перехід відбудеться завдяки впровадженню протоколу HLS (HTTP Live Streaming). Це не просто покращить якість відтворення, а й відкриє двері для динамічної вставки відеореклами.
Водночас Apple заявляє, що не стягуватиме плату з авторів контенту чи хостинг-провайдерів за дистрибуцію, натомість монетизуватиме контент на рекламі. Для цього компанія братиме комісію з рекламних мереж за покази динамічної відеореклами через HLS. Серед перших партнерів, які підтримають новий формат, – такі гіганти індустрії, як Acast, Amazon ART19, Triton's Omny Studio та SiriusXM.
"Apple Podcasts є синонімом самого подкастингу. Запуск відео на платформі – це визначальний момент, який розширює можливості для творців, рекламодавців та медіа в цілому", – сказав Грег Глендей, генеральний директор Acast.
Трансформуючи сервіс Apple Podcasts, компанія намагається наздогнати конкурентів, які вже давно зробили ставку саме на відео. Наприклад, платформа YouTube у 2025 році відзвітувала про понад 1 мільярд щомісячних глядачів подкаст-контенту. Його конкурент Spotify також активно інвестує у відеоформат і лише за 1-й квартал 2025 року виплатив подкастерам понад 100 млн доларів. Ще один стрімінговий сервіс Netflix також заходить на цю територію, уклавши угоду зі Spotify та інвестуючи в оригінальні шоу.
Наразі Apple не розкриває окремий дохід від подкастів, проте її сегмент "Сервіси" (куди входить і цей напрямок) в останньому кварталі згенерував 30 млрд доларів доходу. Для посилення своїх позицій у січні Apple також придбала ізраїльський ШІ-стартап Q.ai, що спеціалізується на обробці аудіо, не розкриваючи суму угоди.
Нагадаємо, наприкінці 2025 року Apple анонсував вихід на ринок бюджетних ноутбуків із новою моделлю Mac.