IKEA починає масштабну кампанію зі зниження цін на товари в Європі. Шведський меблевий гігант планує інвестувати €1,2 млрд, щоб зробити продукцію доступнішою для покупців на тлі високої вартості життя.
Про це повідомила пресслужба компанії.
На окремі товари ціни можуть скоротитися до 25%. Водночас єдиного для всього континенту переліку дешевших позицій не буде. Рішення залежатимуть від конкретного ринку та місцевого оператора IKEA.
"Низька ціна лежить в основі бачення IKEA – створювати краще повсякденне життя для широких верств населення. Ми прагнемо зробити товари для облаштування оселі, які потрібні клієнтам і які вони люблять, більш доступними, не поступаючись при цьому якістю, функціональністю, екологічністю чи дизайном. Гарний дизайн не повинен бути розкішшю", — зазначає Якуб Янковський, генеральний директор Inter IKEA Group.
Чому IKEA знижує ціни саме зараз
Європейські споживачі продовжують відчувати тиск високих повсякденних витрат. У таких умовах меблі, декор і товари для дому стають категоріями, на яких покупці можуть економити або відкладати придбання.
Для IKEA це створює подвійний виклик. Компанії потрібно підтримувати попит, водночас залишаючись конкурентною за ціною. Новий план передбачає зниження вартості закупівель для франчайзі IKEA в Європі. Паралельно самі магазини мережі інвестуватимуть у те, щоб передати частину економії кінцевим покупцям.
За задумом компанії, це має не просто сформувати короткострокові акції, а забезпечити стійкіше зниження цін на частину асортименту.
€1,2 млрд — інвестиція в доступність для покупців
Масштаб програми показує, що IKEA розглядає цінову доступність як стратегічний напрям розвитку, а не окрему маркетингову кампанію. Близько €1,2 млрд буде спрямовано на заходи, пов'язані зі здешевленням продукції. Частина коштів залишатиметься в ланцюгу продажів, оскільки франчайзі також братимуть участь у фінансуванні зниження роздрібних цін.
Для IKEA європейський ринок має важливу перевагу. Компанія має масштабну інфраструктуру постачання та розвинену мережу магазинів. Це дозволяє тестувати різні моделі скорочення витрат і швидше масштабувати рішення, які показують результат.
До 25%, але не для всіх товарів
Заявлене зниження до 25% не означає, що IKEA одномоментно здешевить весь асортимент на чверть. Компанія залишає більшість рішень за місцевими франчайзі. Саме вони визначатимуть категорії та конкретні товари, на які поширюватиметься програма, а також строки реалізації.
Тому масштаб зниження цін може суттєво відрізнятися між країнами. Покупці в одному європейському регіоні можуть отримати нижчу ціну на певний товар раніше, ніж споживачі на іншому ринку.
IKEA в пошуку балансу між ціною та якістю
Для компанії важливо не перетворити здешевлення на гонитву за найнижчою ціною. В IKEA заявляють, що продукція має залишатися конкурентною не лише за вартістю, а й за дизайном, функціональністю, якістю та екологічними характеристиками.
"Гарний дизайн не повинен бути розкішшю", — повідомив Якуб Янковський, генеральний директор Inter IKEA Group.
Це відповідає традиційній бізнес-моделі IKEA, яка поєднує масове виробництво, стандартизований дизайн і масштабну логістику для утримання доступних цін.
IKEA в Україні: чи можливо
IKEA поки не визначилася, коли відновить роботу магазинів в Україні. У компанії зазначили, що головною умовою повернення є безпека працівників і клієнтів. Також потрібно відновити постачання та інші операційні процеси.
Раніше IKEA розглядала повернення у 2024 та 2025 роках, однак відкриття магазинів досі не відбулося. При цьому компанія продовжила оренду приміщень у київських ТРЦ.
Нагадаємо, відео з макакою Панчем із японського зоопарку стали вірусними у TikTok, спричинивши ажіотаж навколо плюшевого орангутанга IKEA. Іграшку почали масово скуповувати після мільйонів переглядів.