Crocs Inc. встановив новий фінансовий рекорд — у другому кварталі 2026 року виторг основного бренду вперше перевищив позначку в $1 млрд. Компанія наростила продажі більш ніж на 4% у річному вимірі. Проте, не всі бренди корпорації дали позитивний результат.
Про це повідомила компанія, пише Retail Dive.
Crocs активно збільшує прямі продажі покупцям, тоді як гуртовий канал скорочується. Паралельно компанія намагається стабілізувати Hey Dude — бренд, який останніми роками залишається одним із головних викликів для бізнесу.
Crocs наростив прямі продажі на 13% і вперше заробив понад $1 млрд за квартал
Виторг бренду вперше перетнув $1 млрд, підтвердивши стійкий попит на взуття компанії. Особливо важливим для керівництва стало відновлення північноамериканського ринку. Продажі в регіоні збільшилися приблизно на 0,4% — до $459 млн. До цього американський бізнес п'ять кварталів поспіль демонстрував падіння.
Загалом міжнародний напрямок розвивався значно швидше — виторг зріс приблизно на 8%.
Crocs показав, як змінився попит на взуття
Одним із ключових факторів рекордного кварталу став перерозподіл продажів на користь власних каналів Crocs. Дохід від DTC-продажів, а саме реалізації товарів кінцевому покупцеві, збільшився на 13% — до $559 млн. Натомість гуртові продажі скоротилися на 5%.
Попит підтримували літні моделі та оновлення продуктової лінійки. Серед успішних новинок аналітики виділяють:
- Echo 2,
- Crocband Runner.
Гендиректор Crocs Inc. Ендрю Ріс зазначив, що покупці позитивно реагували на нові продукти та маркетингові активності компанії в різних регіонах і каналах.
"Другий квартал продовжив розвивати наш сильний початок року, оскільки споживачі позитивно відреагували на новинки продуктів та маркетингові активації в різних каналах та географічних регіонах", – сказав Ріс.
Heydude тягне показники компанії вниз
Попри рекорд Crocs, у фінансовому звіті є слабке місце — Hey Dude. У другому кварталі виторг бренду скоротився приблизно на 6%, до $179 млн. При цьому ситуація всередині бізнесу виглядає неоднорідною.
Прямі продажі Heydude зросли більш ніж на 7%. Додатковий імпульс дали TikTok Shop і рекордні результати Amazon Prime Day. Але гуртовий сегмент продовжив втрачати позиції. Продажі через партнерів впали більш ніж на 17%.
Чи зможе Heydude повернутися до зростання
Керівництво Crocs не вважає ситуацію навколо Hey Dude безнадійною. Навпаки, у компанії очікують, що бренд може повернутися до позитивної динаміки вже у четвертому кварталі.
Аналітики бачать ознаки стабілізації. Падіння Hey Dude виявилося меншим, ніж прогнозували, а DTC-продажі продовжили зростати.
Додаткову увагу до бренду привернула вірусна історія навколо взуття Hey Dude та його участі у змаганнях із перегонів на хакі-сак. Бренд отримав поштовх від нібито негативних повідомлень про те, що взуття все частіше забороняється для використання, оскільки воно надає несправедливу конкурентну перевагу.
Раніше стало відомо, що Crocs представив нову лімітовану модель Classic Clog Pennywise, присвячені культовому персонажу роману Стівена Кінга "Воно". Верхня частина сабо прикрашена обличчям клоуна Пеннівайза з його фірмовими жовтими очима, червоним носом та зловісною усмішкою.