Ірландська мережа Primark розпочала одну з наймасштабніших кампаній зі зниження цін за останні роки. Компанія переглянула вартість сотень популярних товарів, одночасно інвестувавши у покращення їх якості. Такий крок став відповіддю на нові реалії світового ринку швидкої моди, де дедалі сильніше домінують китайські гравці Shein та Temu.
Про це пише Retail Gazette.
У рамках глобальної програми Iconic Value, яка одночасно стартує на всіх 19 ринках присутності Primark, компанія переглянула вартість низки колекцій, скоротивши ціни до 29%.
Покупці виграють: Primark суттєво знизив ціни на популярний одяг
Нова програма Iconic Value охопила всі країни, де представлений Primark. У її межах компанія переглянула ціни на ключові позиції жіночого, чоловічого та дитячого одягу. На окремі товари вартість знизилася майже на третину.
Водночас компанія наголошує, що не обмежилася лише дисконтом. Частину інвестицій спрямували на покращення тканин, посадки виробів, довговічності та комфорту. Крім цього, Primark скоротив кількість схожих моделей у колекціях і оновив навігацію в магазинах, щоб покупці швидше знаходили товари базового цінового сегмента.
Shein і Temu змінюють економіку швидкої моди
Ще кілька років тому Primark вважався одним із символів доступної моди в Європі. Однак стрімке зростання китайських платформ Shein та Temu суттєво змінило конкурентне середовище.
Обидві компанії побудували бізнес на цифровій моделі продажів, мінімізації операційних витрат і максимально швидкому оновленні асортименту. Завдяки цьому вони можуть пропонувати ціни, з якими традиційним офлайн-ритейлерам дедалі складніше конкурувати.
У результаті навіть великі міжнародні мережі змушені переглядати власні підходи до формування вартості товарів. Для Primark це означає необхідність одночасно зберігати низькі ціни, підтримувати якість продукції та фінансувати подальше розширення мережі магазинів.
Фінансові показники Primark демонструють неоднозначну динаміку
Попри збільшення загального обороту, результати компанії свідчать про уповільнення розвитку.
У третьому кварталі продажі Primark зросли приблизно на 3%, однак результат забезпечило насамперед відкриття нових торгових точок. Водночас продажі в магазинах, які працюють понад рік, скоротилися більш ніж на 2%.
Британський ринок, який залишається найбільшим для компанії, також демонструє стримані темпи розвитку. Загальний виторг зріс незначно, тоді як показники продажів практично не змінилися.
Материнська компанія Associated British Foods вже оголосила про посилення інвестицій у цифрові сервіси, маркетингові кампанії та розвиток бренду Primark.
Знижки перед корпоративними змінами
Перегляд цінової політики відбувається напередодні трансформації бізнесу. Associated British Foods планує до кінця 2027 року відокремити Primark від продовольчого підрозділу, створивши дві незалежні публічні компанії.
Для потенційних інвесторів майбутній Primark має продемонструвати здатність підтримувати зростання навіть в умовах жорсткої конкуренції з цифровими платформами.
Станом на 2026 рік мережа об'єднує 486 магазинів у 19 країнах, генерує 9,5 млрд фунтів стерлінгів річного доходу та забезпечує роботою 83 тисячі співробітників.
Раніше Китай звинуватив Францію у дискримінації через закон проти Shein, Temu та AliExpress. Документ запроваджує фінансові стягнення за реалізацію товарів, що належать до сегмента ультрашвидкої моди.