Перший квартал 2026 року продемонстрував помітні зміни у структурі продажів мережі COMFY в окремих товарних категоріях. Українські покупці дедалі частіше віддають перевагу техніці, що підвищує рівень комфорту, забезпечує автономність і допомагає пришвидшити щоденні побутові процеси.
Про це пише All Retails.
В цей період частка онлайн-продажів COMFY зросла до 36,6% або на 6,6% більше порівняно з першим кварталом 2025 року.
Українці більше не купують техніку як раніше — що змінилось у 2026
Найдинамічніше у першому кварталі 2026 року зростають категорії, які впливають на комфорт. Серед лідерів зростання:
- фотокамери — +65,3%,
- мультипечі — +46,4%,
- сушильні машини — +23,8%,
- ноутбуки — +23,7%,
- персональний транспорт — +23,2%,
- епілятори — +23,6%.
Стабільну динаміку високого попиту демонструють планшети, мережеве обладнання та офісна техніка — сегменти, які підтримують гібридний формат роботи та навчання.
Дім стає багатофункціональним простором
Високий попит формується навколо побутової техніки, яка перетворює житло на багатофункціональний простір — одночасно офіс, навчальну зону та місце відпочинку.
Стабільне зростання демонструють:
- холодильники — +8,5%,
- пральні машини — +5,3%,
- пилотяги — +8,5%,
- зволожувачі повітря — +5,4%,
- електричні бритви — +5,7%,
- електричні зубні щітки — +4,1%.
Одночасно окремі підкатегорії демонструють кратне зростання:
- ручні пилотяги — +380%
- бездротові ігрові клавіатури — +374%
- планшети — +205%
- жіночі бритви — +191%
- фототовари — +165%
- ігрові миші — +74,5%
Особливо показовим є розвиток ринку відновлених пристроїв. Сегмент швидко перетворюється на окрему модель споживання, де ключову роль відіграє баланс ціни та функціональності.
Категорії під скорочення імпульсивного попиту
Проте, сегменти, які традиційно були пов'язані з емоційним або разовим споживанням, фіксує спад:
- відеокамери — −36,1%,
- домашні аудіосистеми — −31%,
- дрібна кухонна техніка — до −35%,
- ігрові консолі — −23,6%,
- телевізори — −6%.
Наразі у фокусі не розваги як такі, а практична користь від покупки. 2026 рік закріплює нову реальність українського ринку техніки. Споживач стає більш вимогливим, раціональним та чутливим до цінності продукту.
COMFY нарощує виторг у 2026 році: онлайн перетягує продажі
У першому кварталі 2026 року мережа COMFY зафіксувала посилення фінансових показників. Компанія одночасно нарощує онлайн-продажі та адаптує бізнес-модель до більш раціональної поведінки клієнтів.
За підсумками Q1 2026 року виторг COMFY досяг 14 млрд гривень або на 28% перевищує результат аналогічного періоду 2025-го.
У компанії пов'язують зростання з кількома факторами:
- зміщенням попиту у бік функціональної техніки,
- розширенням онлайн-каналів продажів,
- точним таргетуванням асортименту.
Одним із найбільш показових трендів стала подальша міграція покупців у цифрові канали. Частка онлайн-продажів COMFY у першому кварталі 2026 року зросла до 36,6%.
Ефект стабільності — 643 млн грн податків
Разом зі зростанням обороту компанія збільшила внесок у державний бюджет. За перші три місяці 2026 року COMFY перерахувала 643 млн грн податків і зборів або на 14% більше, ніж роком раніше.
У COMFY підкреслюють, що подальший розвиток компанії базується на поєднанні офлайн-мережі з активним розвитком e-commerce. Компанія посилює використання аналітики даних для прогнозування попиту, персоналізації пропозицій і оптимізації товарної матриці. Окремий акцент робиться на скороченні шляху клієнта до покупки — як у фізичних магазинах, так і в цифрових каналах.