На конференції RAU Summit 2024 заступниця голови Мінекономіки Надія Бігун представила детальний звіт про функціонування програми "Національний кешбек", розкривши статистику залучених підприємств та досягнуті результати.
Стратегічні цілі
Міністерство економіки зосереджує зусилля на розвитку вітчизняного виробництва. У 2024 році державний бюджет передбачає суму в 45 млрд грн на підтримку бізнесу. Орієнтація на місцеве виробництво зумовлена потребою стимулювати саме українську економіку. Експерти міністерства підрахували, що приблизно 40% вартості продукції локального виробництва повертається в економічний обіг країни, сприяючи зростанню ВВП. Серед державних ініціатив функціонують програми "Доступні кредити 5-7-9%", "Індустріальні парки", "Гранти для переробних підприємств", а також 15-відсоткова компенсація при купівлі техніки.
"Національний кешбек" представляє державну програму лояльності, розраховану до завершення 2025 року. Її ключове завдання полягає у трансформації споживчих преференцій на користь української продукції.
Після початку повномасштабного вторгнення споживчі настрої почали змінюватися, проте дослідження Мінекономіки та компанії Gradus виявило, що певна частка населення досі віддає перевагу імпортним товарам виключно через їхнє закордонне походження.
Досягнення початкового періоду
За інформацією Мінекономіки, після запровадження програми українські виробники відзначають покращення доступу до торговельних мереж. За три місяці функціонування програми, враховуючи вересневе тестування, загальна сума нарахованого кешбеку сягнула 445 млн грн. З них 156 млн грн вже виплачено за вересень-жовтень, листопадові виплати заплановані на другу половину грудня. На початок грудня програма налічує 2,8 млн активних користувачів, загалом відкрито 5,7 млн карток.
На початок грудня до програми долучилися понад 1600 українських виробників із асортиментом близько 340 000 найменувань продукції. Придбати товари можна у 806 торговельних точках, оплату приймають 196 000 касових терміналів.
Структура використання кешбеку
Програма забезпечує повернення коштів за придбання українських товарів з можливістю їх подальшого використання для оплати послуг вітчизняних компаній. Важливим аспектом є розбудова українського бренду спочатку для внутрішнього ринку, а згодом і для міжнародної аудиторії.
Найбільшу частку в системі займає легка промисловість – одяг, взуття та шкіряні вироби становлять майже третину товарів з кешбеком. Це пояснюється розвиненою системою штрих-кодування в галузі, де кожна варіація товару має унікальну ідентифікацію.
Перші виплати кешбеку відбулися наприкінці жовтня та листопада, загальною сумою 156 млн грн. Споживачі виявили помірну активність у використанні коштів – лише 25-30% було витрачено. Середній розмір виплат становив до 50 грн у жовтні та понад 90 грн у листопаді. Через невеликі суми найпопулярнішим напрямком використання стало поповнення мобільного зв'язку.
Регіональний розподіл учасників
Виробники представляють практично всі регіони України, включаючи три підприємства з Донеччини. Київ лідирує за кількістю зареєстрованих учасників – 343 компанії. Дніпропетровська область посідає друге місце з 174 компаніями, Харківська – третє зі 141 виробником. Такий розподіл відображає промисловий потенціал регіонів.
Торговельні підприємства демонструють подібну, але дещо відмінну географію. На Донеччині працює один ритейлер-учасник програми. Київ очолює рейтинг зі 178 компаніями, Харків та Львів розділяють друге місце з 88 компаніями кожен.
За кількістю торговельних точок також домінує столиця з 3199 магазинами, далі йдуть Дніпропетровська (1929) та Львівська області (1893).
Оновлення програми
З початком "Зимової єПідтримки", що передбачає разову виплату 1000 грн на картку Національного кешбеку, розширено можливості використання коштів. З грудня 2023 року дозволено купувати українські ліки та книги, що входять до програми. Міністерство економіки активно співпрацює з аптечними мережами та книгарнями для технічного налаштування касових систем. Програма "Національний кешбек" діятиме до кінця 2025 року.