Нова серія мініатюрних іграшок Labubu, яку Pop Mart International Group Ltd. презентувала кілька тижнів тому, стрімко втрачає колекційну привабливість.
Як передають джерела Bloomberg, якщо на старті середня вартість набору з 14 фігурок на платформі Qiandao перевищувала 2000 юанів, то тепер вона опустилася до 1594 юанів (приблизно $223). Але це все ще дорожче за офіційну ціну — 1106 юанів. Загалом це на 24% менше від піка продажів.
Колекційні іграшки Pop Mart втрачають цінність: аналіз падіння Labubu
За даними аналізу Xianyu, майже половина користувачів переконані, що вартість міні-Labubu й далі знижуватиметься. Найпесимістичніші прогнози аналітиків стверджують про можливе падіння на рівні 38%. Адже ентузіазм інвесторів і перекупників поступово згасає.
Ще місяць тому іграшки-монстри були справжнім хітом серед фанатів у Китаї, США, Японії та Кореї. Їх миттєво розкуповували, а власниками ставали навіть зірки на кшталт Лізи з BlackPink і Девіда Бекхема. Однак зараз навіть ексклюзивні "секретні" випуски на сірому ринку Dewu втрачають ціну.
Pop Mart робить ставку на масовість
У компанії пояснюють зниження вартості розширенням виробництва. За словами представників Pop Mart, тепер більше людей можуть дозволити собі придбати бажані іграшки, що, на їхню думку, піде бренду лише на користь у довгостроковій перспективі.
Сповільнення інтересу миттєво відбилося на акціях. За останні три торгові дні папери Pop Mart у Гонконзі втратили понад 11%. Експерти Morgan Stanley вказують: слабші фінансові результати компанії можуть бути безпосередньо пов'язані з падінням перепродажної версії міні-Labubu.
Попередні серії теж дешевшають
Випуск нової колекції боляче вдарив по старих. Наприклад, рідкісна фігурка з серії Labubu 3.0, яка ще влітку коштувала понад 4000 юанів, тепер оцінюється лише у 752 юані, що майже у шість разів менше. Для порівняння, її початкова ціна становила лише 99 юанів.
Аналітики наголошують: ринок дизайнерських іграшок у Китаї переходить від фази "спекулятивного ажіотажу" до стабільного стану. Якщо Pop Mart зможе втримати лояльність фанатів, компанія матиме шанс зміцнити позиції навіть без високих перепродажних націнок.
Labubu: від TikTok-феномену до глобального бренду
Labubu — це пухнастий монстр із гострими вушками. Створений художником Кайсінгом Лунгом у 2015 році, персонаж спершу з'явився в серії дитячих книжок, де жив у чарівному лісі, потрапляв у пригоди та навчав маленьких читачів важливим цінностям.
У 2019 році Лунг уклав партнерство з Pop Mart, і його герої стали основою колекційних дизайнерських іграшок. Перші серії випустили у вигляді брелоків, а з 2023 року з'явилися колекційні фігурки у форматі "сліпих коробок", де покупець не знає, яку саме фігурку отримає.
Справжній прорив стався у 2024 році, коли Лізі з Blackpink показала свою колекцію Labubu у соцмережах. Це привернуло увагу світової аудиторії та підняло попит на іграшки в Китаї, США, Європі та Азії. Пізніше серед фанатів з'явилися Дуа Ліпа, Ріанна та Кім Кардашьян, а фігурки Labubu з'являлися на сумках і в інтер'єрах знаменитостей.
Механізм "сліпих коробок" перетворив купівлю Labubu на гру. Рідкісні фігурки стали предметом перепродажу на платформах типу StockX, Qiandao та Dewu. Завдяки цьому Labubu не лише принесла Pop Mart значний прибуток, а й сформувала відчуття ексклюзивності та колекційної цінності.
Глобальна стратегія Pop Mart
Компанія розширює присутність у понад 30 країнах, включно з США та Європою. Співпраця з брендами Coca-Cola, Uniqlo та популярними аніме-франшизами, як-от One Piece, дозволяє Labubu з'являтися на футболках, аксесуарах та інших продуктах. Планується запуск мультфільмів і тематичних парків, що закріпить Labubu як частину глобальної розважальної індустрії.
Labubu стала ключовою статтею доходу Pop Mart: у 2024 році вона принесла 420 мільйонів доларів із загального доходу 1,8 мільярда. Однак після пікового ажіотажу попит на вторинному ринку стабілізувався, а ціни на фігурки знизилися. Наразі популярність Labubu не зникає, хоча ринок переходить у фазу стабільності.
Раніше Pop Mart повідомила про рекордні фінансові показники після запуску Mini Labubu. Виторг $1,93 млрд, чистий прибуток $650 млн, що майже у 4 рази більше за 2024 рік.