Світовий ринок розкоші демонструє абсолютну стійкість на тлі глобальної економічної турбулентності й це підтверджують реальні цифри. Згідно з новим рейтингом Luxury & Premium 50 від консалтингової компанії Brand Finance, сукупна вартість 50 провідних брендів світу сягнула рекордних 317 млрд доларів. Загалом з 2019 року вартість топ-гравців люксового сегмента товарів зросла на 43%.
Про це пише видання Аcross-Мagazine.
Лідери серед люксових брендів
Незмінним лідером рейтингу найдорожчих люксових брендів залишається Porsche з оцінкою у 41,1 млрд доларів. На другому місці став французький дім моди Chanel, вартість бренду якого підскочила на 45% – до 37,9 млрд доларів. Завдяки такій динаміці Chanel обігнав свого конкурента Louis Vuitton (32,9 млрд доларів, третя сходинка), ставши найбільш зростаючим брендом року.
На четвертій сходинці рейтингу – французький дім моди Hermès (19,9 млрд доларів), а замикає п'ятірку лідерів виробник швейцарських годинників Rolex, який за рік підвищив вартість бренду на 36% – до 18,8 млрд доларів.
Франція домінує у сегменті розкоші
Глобальним центром індустрії залишається Франція. Саме на бренди цієї країни припадає 49% від загальної вартості всього рейтингу, що майже втричі перевищує частку Італії. При цьому, основним драйвером сектору залишається одяг, який представлений у рейтингу 32 брендами та генерує 70% загальної вартості.
Найсильніший бренд світу
Оцінюючи окремо "силу бренду", що базується на впізнаваності, репутації та маркетингових інвестиціях, Dior визнано "найсильнішим брендом" (індекс BSI 93,5), який випередив навіть Ferrari. Успіх Dior пов'язують зі зростанням популярності продажів онлайн та бездоганною репутацією у США.
Майбутнє індустрії
Звіт окреслює нові реалії для "важкого люксу", де простого престижу логотипа вже недостатньо для утримання лідерства. Аналітики прогнозують, що подальше створення вартості залежатиме від глибини емоційного зв'язку зі споживачем та інвестицій у культурну значущість. Яскравим прикладом цієї стратегії стають дедалі тісніші колаборації брендів із преміальним спортом: зокрема, багаторічне партнерство Rolex із Вімблдоном демонструє, як спільні цінності конвертуються у фінансове зростання та лояльність клієнтів.
Водночас сама модель споживання зазнає кардинальних змін, адже сучасні покупці все частіше шукають не просто товар, а унікальний досвід та емоції. Паралельно набирає обертів тренд на "циркулярну розкіш" (ринок перепродажу люксових товарів). За даними Brand Finance, торік вже кожен п'ятий покупець планував придбати вживаний годинник, що змушує навіть найконсервативніші бренди переглядати свої бізнес-моделі та адаптуватися до реалій вторинного ринку.