Американський електроавтогігант Tesla продовжує втрачати позиції на найбільшому у світі автомобільному ринку. За даними Китайської асоціації пасажирських автомобілів, поставки моделей Model 3 і Model Y китайського виробництва у травні впали на 15% порівняно з минулим роком, склавши 61 662 автомобілі. Це вже восьмий місяць поспіль скорочення продажів Tesla в Китаї.
Про це повідомляє Reuters.
Цінова війна на ринку
Проблеми Tesla поглиблюються через жорстоку цінову війну, яку фактично розпочала сама компанія у 2023 році. Наразі в ній беруть участь понад 40 автомобільних брендів, що створює безпрецедентний тиск на маржинальність всієї індустрії.
Ситуація загострилась наприкінці травня, коли основний конкурент Tesla — китайська BYD — знизив ціни на понад 20 моделей. Це змусило інших виробників, включаючи Geely Auto та Chery, також пішти на цінові знижки. Китайський уряд навіть закликав припинити виснажливі цінові війни через їхній негативний вплив на галузь.
Конкуренти нарощують темпи
Китайський автогігант BYD продовжує нарощувати обороти на фоні труднощів Tesla. У травні 2025 року компанія зафіксувала зростання світових продажів легкових машин на 14,1% у річному вимірі, реалізувавши 376 930 одиниць транспорту. Попри деяке уповільнення темпів порівняно з квітневими 19,4%, BYD впевнено посилює свої ринкові позиції.
Tesla намагається протистояти конкурентному тиску через різноманітні ініціативи. Американська компанія запропонувала клієнтам можливість перенести функціональність розумного помічника водія на нові машини, щоб підштовхнути продажі до кінця червня. Вперше в історії моделі Model 3 та Model Y увійшли до китайської державної програми популяризації електрокарів у сільських регіонах.
Проблеми Tesla мають глобальний характер – скорочення реалізації спостерігається не тільки в Китаї, а й у більшості європейських держав. Аналітики пояснюють це як застарілою лінійкою моделей виробника, так і політичною активністю керівника Ілона Маска, що відштовхує певну категорію потенційних клієнтів. Китайський ринок зберігає стратегічне значення для Tesla, адже саме він був найбільшим для компанії на початку 2025 року.