Популярні китайські платформи електронної торгівлі Temu і Shein зіткнулися з серйозними викликами на американському ринку. Відбулося це після введення нових торговельних мит і скасування податкових пільг президентом Дональдом Трампом.
Про це інформує Financial Times.
Кризова ситуація для Temu
Платформа Temu переживає найбільший спад серед китайських онлайн-ретейлерів. Згідно з дослідженням Sensor Tower, активна аудиторія сервісу скоротилася вдвічі – з 40,2 мільйона користувачів у березні до поточного рівня в червні, що становить падіння на 51%.
Компанія була змушена переглянути свою операційну модель у США. Замість прямих поставок з Китаю Temu перейшла на співробітництво з американськими постачальниками, намагаючись обійти нові торговельні бар'єри. Однак ця стратегія не змогла запобігти масовому відтоку клієнтів.
Особливо болючим для Temu стало скорочення маркетингових інвестицій – витрати на рекламу впали на 87% за останній квартал порівняно з аналогічним періодом попереднього року.
Shein демонструє більшу стійкість
Модна платформа Shein, хоча й зазнала втрат, показала значно кращі результати. Кількість активних користувачів додатку знизилася на 12%, досягнувши позначки 41,4 мільйона осіб.
Рекламні витрати Shein також скоротилися, але менш критично – на 69% у порівнянні з минулорічними показниками. Компанія продовжує розглядати можливості виходу на фондовий ринок, зокрема через IPO в Гонконзі, оскільки регулятори США та Великої Британії чинять опір її амбіціям.
Кінець податкової лазівки
Протягом п'яти років обидві компанії використовували унікальну модель ведення бізнесу, відправляючи товари індивідуальними посилками безпосередньо з Китаю та користуючись пільговим режимом для недорогих товарів.
2 травня Трамп ліквідував цю можливість, назвавши її масштабним шахрайством. Нова система передбачає мито у розмірі 30% (спочатку планувалося 90%) замість попереднього безмитного ввезення товарів вартістю до 800 доларів.
Європейська експансія як альтернатива
Втрачаючи позиції в Америці, китайські гіганти активно нарощують присутність у Європі. Temu демонструє вражаючі темпи зростання: у Франції кількість користувачів збільшилася на 76%, в Іспанії – на 71%, у Німеччині – на 64% порівняно з червнем минулого року.
Shein також розширює європейську аудиторію з приростом 13-20% у ключових країнах, включаючи Велику Британію, Німеччину та Францію.