Польська компанія LPP оголосила про створення онлайн-платформи для продажу товарів на базі свого найуспішнішого бренду. Власний маркетплейс має запрацювати протягом наступних 12 місяців.
Про плани розповів очільник групи Марек Пехоцкі у розмові з польським виданням Rzeczpospolita.
Чому саме зараз
Минулого року керівництво LPP представило стратегію подвоєння мережі та прибутків упродовж трьох років. Бренд Sinsay показує найкращу динаміку серед усіх напрямків групи. На українському ринку цей ритейлер посідає перше місце серед модних мереж за обсягами продажів. Протягом воєнних років кількість магазинів зросла у дванадцять разів — від тридцяти трьох до чотирьохсот локацій.
Керівник пояснив логіку рішення просто — бренд має величезну базу покупців, але фізичні крамниці не можуть запропонувати достатньо широкий вибір. Інтернет-сторінку відвідують двадцять мільйонів людей щотижня.
Відповідь азійським гігантам
Пехоцкі відкрито говорить про наміри протистояти Temu і Shein. Швидка експансія китайських майданчиків змусила польську компанію прискорити плани. Водночас очільник LPP переконаний, що популярність азійських конкурентів поступово слабшає.
Група вкладає близько мільярда злотих у логістичну інфраструктуру та зводить великий розподільний комплекс у Центральній Азії.
Як працюватиме платформа
Новий проєкт охопить сегменти одягу, взуття та домашнього текстилю з набагато ширшим вибором порівняно зі звичайними магазинами. Наповнювати асортимент планують за рахунок співпраці з регіональними постачальниками.
Ключова особливість — інтеграція онлайн-продажів із офлайн-присутністю та мобільним додатком. Саме такий підхід дає перевагу над суто цифровими китайськими конкурентами. Компанія не має амбіцій перетворитися на універсальну торгову площадку. Фокус залишиться на сімейному форматі з відібраною пропозицією товарів.
Перші позиції з'являться в доступі впродовж шести-дванадцяти місяців. Портфель LPP включає п'ять брендів — Reserved, Cropp, House, Mohito та Sinsay. Станом на завершення минулого року загальна кількість торгових точок сягнула трьох тисяч вісімсот.