За даними Національного банку України, середній чек у торгівельних точках сягнув 354 грн, що на 7% більше, ніж у 2024 році. Онлайн-оплати виросли ще стрімкіше — на 8%, до 608 грн за транзакцію. Тим часом середня сума переказів між картками знизилася до 1 864 грн, що на 5% менше, ніж торік.
Перекази з картки на картку падають, а середній чек росте
У 2025 році українські банки та фінансові установи зафіксували 9,5 млрд операцій на загальну суму 7,2 трлн грн. Показник на 10% більше за кількістю та на 9% за сумою порівняно з 2024 роком. Безготівкові розрахунки займають більшу частку — понад 9 млрд операцій на суму 4,7 трлн грн.
Внутрішній ринок зберігає домінування:
- 91,6% транзакцій і 90,1% суми відбулися в Україні,
- відповідно 8,4% та 9,9% — за кордоном.
Частка безготівкових операцій у загальній кількості карткових транзакцій зросла до 95,5%, а за сумою досягла 65,4%.
Торгівельні мережі та сервіси тримають первенство
Найпопулярніші способи розрахунку залишаються традиційними:
- Термінали в магазинах і сервісах забезпечили 74,3% усіх транзакцій і 50,9% їх суми. В цифрах це понад 6,7 млрд операцій на майже 2,4 трлн грн.
- Перекази між картками формують 25% загальної суми безготівкових операцій або 7,3% від кількості.
- Онлайн-покупки становлять 13,9% за кількістю та 16,4% за сумою. А саме — понад 1,2 млрд операцій на 770 млрд грн.
Українці продовжують активно переходити на безконтактні та онлайн-платежі, економлячи час і підвищуючи зручність.
Платіжна інфраструктура нарощує потужність
Кількість платіжних терміналів у 2025 році збільшилася на 12,5% та досягла 558 600. З них — майже 85% залишаються безконтактними. Результат року на 31% більше, ніж у 2021 році, демонструючи відновлення після втрат та поступове розширення мережі.
Пункти продажу та надання послуг, що приймають картки, зросли на 18,5% та досягли 614 100. Проте загальна кількість банкоматів залишилася на рівні 15 700.
Картки стають розумнішими
Станом на 1 січня 2026 року в Україні налічувалося 148,7 млн карток та на 12,7% більше, ніж роком раніше. Значна частина залишається в межах державних програм підтримки населення, таких як "Національний кешбек" і "Зимова підтримка".
Активних карток, з якими проводили видаткові операції щомісяця, стало 65,4 млн, або 44% від усіх емітованих карток. 55% з них безконтактні, а кожна третя підтримує NFC-технологію. У підсумку близько 98% безготівкових операцій у торговельній мережі здійснюються безконтактно або через токенізовані картки.
Онлайн-покупки українці в 2025 році: інвестиції у технології, комфорт і здоров'я
У 2025 році українські споживачі не активно інвестували в товари, що підвищують якість життя. Найбільш популярні категорії:
- електроніка,
- одяг,
- косметика,
- товари для дому.
Частота покупок зросла на 15–20%.
Електроніка та гаджети: драйвер продажів
Технології залишаються лідером українського онлайн-ринку. Основу продажів становили:
- cмартфони,
- ноутбуки,
- смартгодинники,
- Bluetooth-навушники,
- зарядні станції,
- павербанки.
Попит на гаджети зростає серед усіх вікових груп.
Одяг і косметика: локальні бренди на піку популярності
Одяг та взуття продовжують утримувати високі позиції на ринку. Серед бестселерів 2025 року:
- повсякденні колекції,
- кросівки,
- вишиванки.
Українські бренди демонструють стрімке зростання впізнаваності. Споживачі цінують локальне виробництво, якість матеріалів, підтримку економіки країни та доступні ціни.
Косметичний сегмент також не менш активний. У пріоритеті натуральна та професійна косметика, парфумерія та товари для догляду за тілом.
Товари для дому: інвестиція в комфорт
Ринок товарів для дому та кухні демонструє подальше зростання. Декор, постільна білизна, кухонні ваги та дрібна побутова техніка активно купують онлайн. Окрема увага — сегменту здоров'я:
- тонометри,
- глюкометри,
- масажери,
- інгалятори.
Дитячі товари, іграшки, зоотовари залишаються незмінними лідерами у власних категоріях. Інструменти та товари для ремонту демонструють підвищений попит. Попри війну українці вкладають у будівництво та відновлення.
Нагадаємо, у грудні 2025 року інфляція в Україні сповільнилася до 8% завдяки високому врожаю. Здешевшали овочі "борщового набору", річне зростання цін на продукти впало до 7,4%. Водночас подорожчало пальне та продовжує зростати в ціні.