Італійський модний дім Prada SpA офіційно уклав угоду про придбання легендарного бренду Versace за $1,38 мільярда. Ця найбільша інвестиція за 112-річну історію Prada суттєво зміцнить позиції компанії як найбільшої італійської фешн-групи та додасть до її портфоліо один із найвідоміших брендів індустрії розкоші.
Про це повідомляє Bloomberg.
Міланська компанія, якою керують мільярдерка-дизайнерка Міучча Прада та її чоловік Патріціо Бертеллі, купує Versace у американської Capri Holdings Ltd. Остання сама придбала бренд у 2018 році за €1,8 мільярда ($2 мільярди). Ця угода повертає Versace в італійську власність і потенційно допоможе Prada ефективніше конкурувати з такими гігантами як французькі конгломерати LVMH і Kering SA.
"Придбання Versace – це ще один крок в еволюційному шляху нашої групи, додає новий вимір, відмінний і комплементарний", – заявив генеральний директор Prada Андреа Гуерра.
Повідомляється, що переговори тривали кілька місяців, незважаючи на глобальні ринкові потрясіння, спричинені тарифною політикою президента США Дональда Трампа. Остаточна ціна може бути скоригована на момент закриття угоди на основі оцінок обігового капіталу та чистого боргу Versace. Очікується, що угода буде завершена у другій половині 2025 року.
Для Prada, чия естетика більш стримана порівняно з яскравим стилем Versace, це придбання додає різноманітності до лінійки продуктів. Також це повернення компанії до ролі покупця після угод 1990-х років, зокрема придбання Jil Sander та Helmut Lang, які на кілька років обтяжили Prada боргами.
Історія та контекст угоди
Рішення Capri Holdings продати Versace виникло на тлі значного спаду продажів у секторі люксових товарів. Американський власник розпочав цей процес через істотне погіршення фінансових показників бренду. У 2023-2024 фінансовому році доходи Versace знизилися з $1,1 до $1,03 мільярда, а операційна маржа впала з 13,7% до катастрофічних 2,4%.
Capri Holdings, яка також володіє брендами Jimmy Choo та Michael Kors, стверджує, що продаж Versace зміцнить баланс компанії, дозволить їй викупити власні акції та інвестувати у свій найбільший бренд – Michael Kors. Після оголошення про продаж акції Capri впали на 13% на нью-йоркських торгах, а за минулий рік їхня вартість зменшилася приблизно на 66%.
Амбіції Capri подвоїти дохід Versace не справдилися. Стиль бренду втратив популярність серед деяких покупців, а підвищення цін зменшило кількість доступних товарів. Зірвалася також попередня угода на $8,5 мільярда з компанією Tapestry, власником бренду Coach, щодо створення американського люксового конгломерату.
Перспективи та виклики
Prada розпочинає нову стратегію злиттів і поглинань після рекордних результатів у 2024 році. Бренд Miu Miu, орієнтований на молодшу аудиторію, став ключовим фактором зростання доходів компанії під час спаду в сегменті високої моди.
Аналітики зазначають, що Versace потребуватиме значних інвестицій, незважаючи на його відомість. Ця угода суперечить тенденції придбання італійських модних брендів іноземними компаніями, як у випадку з LVMH (власник Fendi та Loro Piana) та Kering (власник Gucci).
Після відходу Донателли Версаче з посади креативного директора, її місце зайняв Даріо Вітале, колишній співробітник Miu Miu. Міучча Прада не буде брати участь у творчому напрямку Versace.