Попри уповільнення економічного зростання та високу вартість життя, споживчий ринок Європи залишається одним із найпотужніших у світі. За оцінками аналітиків, жителі 25 європейських країн 2026 jdyjuj року можуть спрямувати на покупки товарів понад 3,5 трлн євро. У середньому це 6 714 євро роздрібних витрат на одну особу.
Такі дані містить нове дослідження NIQ Geomarketing, пише Across.
Аналітика оцінює реальний потенціал споживчих витрат населення та допомагає ритейлерам визначати перспективні ринки для розвитку.
Люксембург та Швейцарія формують преміальний сегмент Європи
Найбільший обсяг коштів, доступних для покупок, традиційно зосереджений у найбагатших країнах континенту. Беззаперечним лідером рейтингу став Люксембург, де на одного жителя припадає 12 518 євро потенційних витрат у роздрібній торгівлі. Друге місце посіла Швейцарія із результатом 12 080 євро на особу. Замикає трійку Данія, де середній потенціал витрат перевищує 9 400 євро.
Високі позиції також утримують:
- Норвегія,
- Швеція,
- Австрія,
- Фінляндія,
- Франція,
- Бельгія,
- Нідерланди.
Загалом лише 12 із 25 досліджених держав перевищують середній європейський рівень купівельної спроможності.
Великі ринки не гарантують високих витрат
Проте найбільші економіки Європи не входять до групи лідерів за витратами на одного мешканця:
- Німеччина демонструє показник 6 226 євро,
- Іспанія — 6 181 євро,
- Італія — 6 157 євро.
Кожна з країн має величезний внутрішній ринок, однак через чисельність населення та особливості структури доходів середній обсяг потенційних витрат виявився нижчим за загальноєвропейський.
Лише Португалія практично досягла середнього рівня із результатом 6 528 євро, залишившись поблизу середини рейтингу.
Східна Європа досі відстає
Найменший потенціал споживчих витрат зафіксовано у Сербії. Середній обсяг коштів, доступних для покупок у роздрібній торгівлі, становить 3 849 євро на людину — лише близько 57% від середнього показника по Європі.
Поряд із Сербією в нижній частині рейтингу розташувалися Румунія та Болгарія. Для більшості держав Східної та Південно-Східної Європи характерний нижчий рівень доходів населення, що впливає на обсяги споживання.
Чим нижчі доходи — тим більша частка витрат на товари
У Болгарії, Сербії та Хорватії майже 50% всіх доходів сімей спрямовується саме на придбання товарів. У країнах із високими доходами ситуація протилежна. У Німеччині на покупки товарів припадає трохи більше 21% загальної купівельної спроможності — найнижчий показник серед усіх учасників дослідження. Аналогічна тенденція простежується у Швейцарії та Великій Британії, де населення активніше інвестує у послуги, подорожі, освіту та інші категорії витрат.
Купівельна спроможність України
Україна не входить до рейтингу NIQ Geomarketing, однак за міжнародними оцінками рівень купівельної спроможності населення залишається одним із найнижчих у Європі. За даними Worldometer, ВВП на душу населення становить близько €5,7 тис. на рік. Водночас реальний дохід після сплати податків оцінюється лише у €2–2,5 тис. на особу. Висока інфляція, коливання валютного курсу та наслідки війни продовжують суттєво обмежувати споживчі можливості українців.