Президентські вибори 2024 року в США яскраво продемонстрували кардинальні зміни в медійному просторі країни. Традиційні медіа-гіганти втрачають свій вплив, поступаючись місцем новим цифровим платформам.
Про це йдеться в статті The Wall Street Journal.
Подкасти стали потужним інструментом політичної комунікації, охоплюючи 47% американської аудиторії, а серед молоді до 35 років цей показник сягає 60%. Понад половина слухачів (54%) вважають отримання новин важливою перевагою цього формату. Особливо показовим став випадок з інтерв'ю Дональда Трампа у подкасті Джо Рогана, яке зібрало понад 45 мільйонів переглядів на YouTube та 25 мільйонів прослуховувань на Spotify. TikTok перетворився на впливове джерело новин – більше 50% користувачів платформи регулярно отримують звідти інформацію про поточні події.
Кабельне телебачення навпаки переживає складні часи. Порівняно з 2020 роком, три провідні новинні канали втратили третину своєї аудиторії. Особливо помітним став відтік глядачів з CNN, де показники впали майже вдвічі. Демографічна статистика також невтішна: середній вік глядача MSNBC становить 70 років, Fox News – 69 років, CNN – 68 років.
Революція в політичній комунікації
Президентська кампанія 2024 року продемонструвала принципово новий підхід до політичної комунікації. Дональд Трамп з'явився приблизно у 20 різних подкастах, включаючи розважальні шоу та спортивні програми. Така стратегія виявилася особливо ефективною серед молодих виборців – згідно з опитуванням AP VoteCast, 56% чоловіків віком 18-29 років підтримали Трампа.
Віце-президентка Камала Гарріс також активно використовувала нові медіа-канали. Її поява в подкасті "Call Her Daddy", присвяченому стосункам та сексуальності, привернула увагу понад 8 мільйонів слухачів. Демократи вперше акредитували інфлюенсерів нарівні з традиційними медіа на партійному з'їзді.
Зміна медіа-економіки та майбутнє медіаландшафту
Економічна модель традиційних медіа зазнає суттєвих змін. Якщо раніше президентські вибори стабільно підвищували рейтинги телеканалів та збільшували передплату газет (так званий "Trump bump"), то тепер ця формула не працює. У ніч виборів Fox News зібрав 10,3 мільйона глядачів, MSNBC – 6 мільйонів, а CNN – лише 5,1 мільйона глядачів. При цьому цифрові платформи телеканалів все ще залишаються потужними. Наприклад, Fox News заявляє про щомісячне охоплення близько 200 мільйонів людей через всі свої платформи.
Фрагментація інформаційного простору призвела до формування різних медіа-бульбашок, де користувачі отримують дуже різні інтерпретації одних і тих самих подій. Експерти, включаючи директорку Центру медіа, політики та публічної політики Гарварду Ненсі Гіббс, відзначають безпрецедентну фрагментацію інфопростору. Це призводить до того, що виборці спостерігають за різними версіями виборчої кампанії, отримуючи різні меседжі та інтерпретації подій.
Традиційні видання також потерпають від змін. The Washington Post зафіксував значне падіння трафіку – на 26% з пошукових систем та на 52% із соціальних мереж. Ситуація загострюється тим, що алгоритми Facebook та Google більше не підтримують новинний контент так активно, як раніше. Така ситуація створює нові виклики для демократичного процесу та суспільного діалогу в цілому.