Найпопулярніший відеоблогер планети Джиммі Дональдсон, відомий під ніком MrBeast, готується розширити бізнес-імперію поза межами YouTube. За інформацією Business Insider, його компанія розглядає створення нового бренду мобільного зв'язку, який працюватиме у США за моделлю MVNO. Це формат віртуального оператора, що використовує інфраструктуру чинних гравців ринку.
MrBeast запускає мобільний сервіс за моделлю MVNO – подробиці планів
Формат MVNO дозволяє уникнути будівництва власних базових станцій і витрат на технічну підтримку. Замість цього компанія орендує ресурси у провайдерів на кшталт T-Mobile, Verizon чи AT&T, а всі зусилля спрямовує на маркетинг і роботу з клієнтами.
Подібні проєкти вже довели ефективність. Так, актор Раян Рейнольдс перетворив бренд Mint Mobile на прибутковий бізнес і продав його T-Mobile за $1,35 мільярда.
Терміни запуску та як виглядатиме бізнес-модель
Злиті у мережу інвесторські матеріали свідчать — повноцінний старт нового сервісу ймовірний не раніше 2026 року. Водночас джерела, близькі до компанії, підкреслюють — наразі це не головний фокус команди, а радше проєкт на перспективу.
Дональдсону не доведеться будувати мобільну мережу "з нуля". Його завданням стане укладання партнерства з великим оператором, який забезпечить голосовий та інтернет-зв'язок. Усе інше — тарифи, просування, робота з фан-базою — залишиться на стороні бренду MrBeast.
"Кінцева мета – зосередитися на маркетингу та продажах і передати все на аутсорсинг третій стороні", – пояснив Алекс Бесен, консультант MVNO та засновник The Besen Group.
Чому MrBeast розширює бізнес
Проєкт із мобільним сервісом вписується у стратегію Beast Industries — холдингу Дональдсона, який активно диверсифікує діяльність. Під брендом MrBeast вже працюють:
- шоколадні батончики Feastables;
- готові снеки Lunchly;
- лінійка іграшок, орієнтована на молоду аудиторію.
Команда також розглядає вихід у фінансові технології та мобільні ігри, що має створити нові точки росту.
З огляду на понад 400 мільйонів підписників на YouTube, навіть часткове охоплення аудиторії у користувачів мобільного сервісу здатне забезпечити проєкту конкурентну позицію на ринку. Успішний старт може повторити шлях Mint Mobile і перетворити MrBeast з інтернет-зірки на бізнес-гравця ще й телеком-індустрії.
Шоколадний бізнес MrBeast приносить більше прибутку, ніж YouTube
Хоч MrBeast є найпопулярнішим ютубером світу, його головним джерелом доходу став не відеоконтент, а бренд шоколадних батончиків Feastables. За даними Bloomberg, у 2024 році компанія отримала 251 мільйон доларів продажів і 20 мільйонів доларів чистого прибутку.
Для порівняння, основний медійний бізнес Дональдсона — YouTube-канал і реаліті-шоу Beast Games на Amazon Prime — принесло схожий обсяг доходу, але завершило рік із майже 80 мільйонами доларів збитків. Причина у високих витратах: середня вартість одного відео на головному каналі MrBeast нині складає 3–4 мільйони доларів, а нові ролики виходять лише кілька разів на місяць.
На відміну від медійного напрямку, Feastables став найприбутковішим підрозділом Beast Industries, і прогнозується його значне зростання. До 2026 року очікується, що медіабізнес становитиме лише близько п'ятої частини загальних доходів компанії, а комерційні продукти стануть основним джерелом прибутку.
Feastables на українському ринку: преміум-шоколад від MrBeast
Наприкінці 2024 року на українські полиці надійшли шоколадні батончики Feastables — бренд. Вихід на український ринок став можливим завдяки дистриб'юторській угоді з компанією "Мульти-Кейк", яка спеціалізується на імпорті преміумсолодощів і забезпечує постачання продукції у великі торгівельні мережі.
Завдяки цьому українські споживачі тепер можуть придбати батончики Feastables безпосередньо в супермаркетах, а не через закордонні інтернет-магазини чи посередників. Для MrBeast це частина глобальної стратегії: конвертувати популярність медійного бренду в комерційний успіх за межами США.
Які шоколадки є в Україні
Feastables унікальний тим, що поєднує якість особливого продукту і маркетинг впливового блогера. На старті в українські магазини потрапили такі смаки:
- Original Chocolate — класичний молочний шоколад;
- Milk Chocolate — шоколад із додаванням молока;
- Dez Nuttz — батончик з арахісовим маслом, який став хітом у США.
Ціна коливається від 119 до 200 гривень за плитку. Це вище середнього для українського ринку, проте логічно з огляду на імідж бренду та якість інгредієнтів.
На українському ринку Feastables стикається з двома типами конкурентів: локальними виробниками та імпортними преміумбрендами. Проте популярність MrBeast серед молоді та активне використання соціальних мереж для просування створюють значну перевагу для бренду. Експерти відзначають, що цільова аудиторія 13–30 років, яка активно стежить за блогером, може швидко сформувати стабільний попит на продукцію.