Данський виробник іграшок Lego уклав масштабне партнерство зі всесвітньо відомою медіафраншизою – Pokémon. Результатом співпраці стала нова лінійка високотехнологічних конструкторів, оснащених motion-сенсорами, які вперше дозволять фанатам влаштовувати інтерактивні битви улюблених персонажів.
Про це повідомляє The Guardian.
Синергія брендів
У компанії Lego зазначають, що партнерство є абсолютно логічним кроком з огляду на значний збіг цільових аудиторій. За словами директорки з маркетингу та продуктів Lego Юлії Голдін, перетин фан-баз обох брендів становить 80% – обидва продукти приваблюють колекціонерів та мають постійних шанувальників різного віку.
Головним завданням для розробників було створення унікального користувацького досвіду в ніші, яка вже перенасичена фігурками та колекційними картками. Тому використання інтерактивних "розумних" кубиків (smart bricks) стало відповіддю на головний запит фанатів – бажання "відчути себе справжнім тренером покемонів". Зазначається, що ці іграшки здатні реагувати на рухи дітей, генерувати світлові та звукові ефекти, не обмежуючись заздалегідь запрограмованими сценаріями.
Цінова політика
З огляду на те що попередня лімітована серія традиційних наборів Pokémon, яку Lego випустила на початку цього року, тимчасово вивела з ладу сайти обох компаній через наплив покупців, комерційний успіх нової лінійки практично гарантований.
Повідомляють, що інтерактивні набори надійдуть у продаж у серпні 2026 року, проте компанія вже відкрила на них попередні замовлення. Цінова лінійка виглядає так:
- 60 фунтів стерлінгів (~ 3600 грн) – це базовий стартовий набір, який включає "розумний" блок та двох персонажів для битв;
- від 13 фунтів стерлінгів (~ 800 грн) коштують додаткові сети, які можна підключати до вже придбаних базових блоків;
- близько 600 фунтів стерлінгів (~ 36 тис. грн) – ексклюзивні колекційні набори (наприклад, сет із Венузавром, Чарізардом та Бластойзом), які наразі мають найбільший попит.
Оцінки аналітиків
Глобальна аналітикиня іграшкової індустрії компанії Circana Фредерік Татт позитивно оцінює інновацію. За її словами, "розумні" кубики стимулюють дітей до активної фізичної гри, перетворюючи конструктори з красивих об'єктів для полиці на динамічну розвагу. Саме тому дизайн фігурок Pokémon зроблено більш масивним та міцним порівняно з іншими серіями (наприклад, Star Wars), щоб витримувати активні "битви".
Водночас у ринковому середовищі лунає критика через побоювання деяких експертів про те, що технологізація порушує класичну формулу Lego, яка завжди базувалася на дитячій уяві, а не на електроніці. Проте в Lego ці закиди відкидають й наголошують, що інтерактивність лише додає сучасного виміру до класичного процесу конструювання і не знецінює його базові принципи.
Нагадаємо, раніше ЄС оштрафував китайський маркетплейс Temu на 200 млн євро за небезпечні іграшки та зарядки.