Сучасні підлітки та молодь дедалі рідше дивляться традиційне телебачення. Замість цього вони активно споживають короткі відео на TikTok, Instagram Reels та YouTube Shorts. Для Голлівуду тенденція створює серйозну проблему — звичні маркетингові підходи стають менш ефективними, а студії шукають нові способи привернути увагу молодої аудиторії.
Як повідомляє The Ankler, Голлівуд може втратити мільйони на зміні смаків молодого покоління, якщо не зможе швидко адаптуватися.
Кліпінг у Голлівуді: короткі відео впливають на популярність шоу серед Z-покоління
Деякі виробники кіноіндустрії вже змінили підходи. Прикладом того є серіал "Дорослі" на FX. Хоч шоу не затрималося довго у топ-10 і залишилося поза рейтингами, його уривки активно обговорювалися в соцмережах. Продюсер серіалу найняв компанію Clip, якою керує Макс Петерсон, щоб просувати контент серед покоління Z через короткі відео.
Clip формує мережу з понад 16 000 кліперів віком від 14 до 20 років. Вони отримують оплату за перегляди: наприклад, 1 долар за 1000 переглядів. Кампанія для серіалу "Дорослі" стартувала з бюджету 3000 доларів і згодом зросла до 15 000 доларів. Результат: 2500 відео та понад 40 мільйонів переглядів на трьох платформах.
Петерсон наголошує, що це лише перший крок. Мережа вже працює з музичними кампаніями Sony, Warner, Universal, а також з такими зірками, як Дженніфер Лопес, Девід Гетта та OneRepublic.
Виклики для Голлівуду на роки вперед
Хоч кліпінг розширює охоплення, він ставить під загрозу контроль над контентом. Короткі вірусні фрагменти можуть зменшити цінність шоу або фільму, розбиваючи цілісний досвід глядача. У сучасному медіасередовищі популярність шоу формується коштом масштабного кліпінгу, а не традиційного телеперегляду.
Кліпінг змінює правила взаємодії між агентами та артистами. Анонімні кліпери контролюють поширення контенту та впливають на цифрову присутність зірок. Агентства змушені переглядати стратегії просування, оскільки тепер важливо не лише подавати таланти, а й контролювати, як контент поширюється в соцмережах.
Голлівуд у цифрах: прибутки 2024 року
За підсумками 2024 року Голлівуд пройшов ще один етап відновлення після пандемії. Касові збори голлівудських блокбастерів у Північній Америці сягнули $9,4 млрд, що на 10,4% перевищує показник 2023 року. Глобальні продажі квитків за 2024 рік склали близько $89,5 млрд. Хоча ринок ще не досяг рівня 2019 року, ключові індикатори позитивні: кількість переглядів зросла на 30% порівняно з 2023 роком,
Потужними рушіями відновлення стали топові прем'єри, серед яких "Barbie" та "Oppenheimer". Фільми зібрали величезні касові збори та стимулювали загальну відвідуваність, створюючи ефект сильного старт.
Аналітики виділяють три головні чинники, які визначили фінансові результати індустрії:
- Сильний початок року — прем'єри на початку сезону залучили масову аудиторію та створили хвилю інтересу до наступних релізів.
- Популярні блокбастери — масштабні проєкти з відомими брендами та франшизами стимулюють відвідуваність кінотеатрів.
- Повернення глядачів — після років обмежень відновлюється культура перегляду на великому екрані.
ШІ та Голлівуд
Штучний інтелект все частіше використовується для автоматизації кліпінгу, створюючи короткі, вірусні фрагменти за лічені хвилини. Експерти прогнозують, що кліпінг стане невід'ємною частиною маркетингових кампаній Голлівуду у найближчі роки. Студії та продюсери, які ігнорують новий тренд, ризикують втратити молоде покоління глядачів, для яких короткі відео замінили телевізійні трансляції.
Кіно в Україні: пандемія та війна змінили індустрію
Останні роки стали справжнім випробуванням для українських кінотеатрів. Спочатку обмеження через пандемію 2020 року сильно вплинули на доходи, а з 2022 року почалася війна.
Повітряні тривоги, скасування вечірніх сеансів через комендантську годину та проблеми з електропостачанням — вплинули на кіноіндустрію. Глядачі змушені були відкладати розваги, віддаючи пріоритет базовим потребам.
Пандемія: перший удар
У 2020 році українські кінопрокатники випустили 298 релізів, з яких є дані про 194 фільми, що принесли 38 млн доларів касових зборів. Було продано 10 млн квитків, а лідером за касовими зборами став фільм Гая Річі "Джентльмени". До топ-5 увійшли — "Дулітл", "Погані хлопці назавжди", "Тенет" і "Їжак Сонік".
Перші ознаки відновлення
У 2021 році кінотеатри частково повернули стабільність: 168 релізів зібрали 64,45 млн доларів, а продаж квитків зріс до 15,8 млн. Українські глядачі активно відвідували блокбастери, серед яких найпопулярнішим став "Людина-павук: Додому шляху немає". До п'ятірки лідерів потрапили "Веном-2", "Дюна", "Форсаж-9" та "Дім Гуччі".
Війна та криза
Після початку війни 2022 року кінотеатри були змушені закриватися, а сеанси відновлювали поступово. За даними 2022 року, 147 релізів принесли 37,66 млн доларів зборів, що було менше, ніж під час пандемії. Продано 9,1 млн квитків, а українські фільми заробили 74,8 млн гривень. Найпопулярніші стрічки – "Аватар. Шлях води", "Співай-2" та "The King's Man".
Відновлення у 2023 році
У 2023 році український кінопрокат показав відновлення: продано 14,6 млн квитків, а касові збори 201 релізу склали 60,07 млн доларів. Українські стрічки встановили рекорд – 323,9 млн гривень, а лідером став мультфільм "Мавка. Лісова пісня". До топ-5 увійшли також "Барбі", "Оппенгеймер", "Аватар. Шлях води" та "Довбуш".
Середня ціна квитка за останні роки зросла з 99 грн у 2020 році до 200 грн у 2025 році. Інфляційний тиск та необхідність кінотеатрів компенсувати втрати від війни змішують піднімати ціни на квитки для глядачів.
Головне відкриття 2025 року: глядачі готові повертатися в кінотеатри, але лише якщо контент захоплює і відповідає сучасним очікуванням аудиторії. Кіноундустрія поступово знаходить баланс між класичним кіно та цифровою конкуренцією, а ще робить ставку на технології.