Відома мережа магазинів одягу Forever 21 оголосила про закриття всіх 350 торгових точок на території США. 16 березня компанія подала заяву про банкрутство, повідомляє NBC News.
Рішення про завершення діяльності на американському ринку керівництво компанії пояснює незмогою конкурувати з гігантами електронної комерції. Зокрема мова йде про китайські маркетплейси Shein і Temu. Ці онлайн-ритейлери фаст-фешн захопили значну частку ринку і скористатися митними пільгами в США, що надало їм додаткових конкурентних переваг.
Фінансовий директор Forever 21 Бред Селл визнав, що компанія не змогла знайти життєздатну стратегію розвитку в нових ринкових умовах. Окрім конкуренції з боку онлайн-платформ, на рішення вплинуло також зростання операційних витрат, загальний економічний тиск на цільову аудиторію бренду та кардинальні зміни у споживчих звичках американців. Попри закриття фізичних магазинів, веб-сайт Forever 21 продовжить функціонувати принаймні на період ліквідаційного розпродажу товарних запасів.
Не виключено, що правовласник бренду – компанія Authentic Brands Group – зрештою передасть ліцензію іншим операторам. Не виключено, що вони зможуть відродити бренд у новому форматі.
Історія бренду
Forever 21 розпочав свою історію в 1984 році як невеликий магазин під назвою Fashion 21 у Лос-Анджелесі. Його заснувало подружжя Чанг – імігрантами з Південної Кореї. Протягом наступних десятиліть бренд перетворився на глобальну імперію моди з сотнями магазинів по всьому світу. Міжнародна експансія компанії розпочалася в 2001 році з відкриття магазинів у Канаді. Запуск інтернет-магазину в 2003 році значно посприяв зростанню популярності бренду.
Період найбільшого розквіту Forever 21 припав на 2015 рік, коли річний дохід компанії перевищив 4 мільярди доларів. Однак подальший перехід споживачів до онлайн-шопінгу став початком кінця для традиційної бізнес-моделі бренду.
Перші серйозні проблеми виникли в 2019 році, коли компанія вперше пройшла процедуру банкрутства, що призвело до закриття майже половини її магазинів у США. Пандемія коронавірусу лише ускладнила ситуацію, змусивши споживачів ще активніше переходити в онлайн.
Спроба врятувати бренд відбулася в 2020 році, коли Authentic Brands Group та Simon Property Group придбали Forever 21 за 81 мільйон доларів. Проте навіть цей крок не зміг зупинити падіння колись успішної компанії перед натиском нових гравців на ринку швидкої моди.