Акції Adidas показали зростання після Лондонського марафону, де кенійський бігун Сабастьян Саве встановив новий рекорд, виступаючи у кросівках Adizero Adios Pro Evo 3 від цього бренду. Спортсмен фінішував із результатом 1 година 59 хвилин 30 секунд.
Подолання марафонської дистанції менш ніж за дві години вже тривалий час вважається однією з головних цілей у світовій легкій атлетиці, повідомляє Reuters.
Після завершення забігу Саве підняв кросівки, вартістю близько 500 доларів, на яких було написано "WR" та "sub-2" чорним маркером. Таким чином він перевершив попереднє досягнення 2:00:35, встановлене у жовтні 2023 року на Чиказькому марафоні покійним Келвіном Кіптумом.
Як марафонський рекорд вплинув на акції Adidas та конкуренцію з Nike
Перемога стала важливим проривом для бренду Adidas у конкуренції з головним суперником Nike. Вона підсилила позиції німецького бренду після тривалого періоду досліджень у лабораторіях та кількох невдалих спроб створити "супервзуття".
Adizero Adios Pro Evo 3 — це ультралегка модель вагою близько 97 грамів, що на третину легша за попереднє покоління. Adidas позиціює її як вершину власних R&D-розробок у сегменті бігових технологій.
Комбінація карбонових елементів та нової піни забезпечує, за даними компанії, до 1,6% підвищення економічності бігу. У професійному спорті, де різниця вимірюється секундами, показник фактично стає конкурентною перевагою.
Високі результати та один продукт
Особливу увагу аналітиків привернув той факт, що одразу кілька топових результатів у Лондоні були досягнуті в одній моделі. Окрім перемоги Саве, високі позиції посіли Йоміф Кеджельча та Тігст Ассефа, яка також оновила жіночий світовий рекорд.
Фактично Adidas отримав технологічне визнання в межах одного марафону — рідкісне явище навіть для висококонкурентного ринку спортивного екіпірування.
Миттєва реакція ринку
Фінансові ринки швидко відреагували на спортивний результат. Акції Adidas додали близько 1,5–2% у короткостроковій перспективі.
Втім, у ширшому контексті компанія все ще перебуває під тиском. Від початку 2026 року цінні папери залишаються нижчими приблизно на 18%. Серед причин:
- макроекономічна волатильність,
- тарифні ризики,
- геополітична нестабільність.
Сегмент бігового взуття дедалі більше нагадує технологічну гонку озброєнь. Nike, традиційний лідер ринку, останніми роками втрачає частку в марафонському сегменті, попри успіх лінійок Alphafly та Vaporfly.
Аналітики звертають увагу на затримку оновлень у продуктовому портфелі американського бренду, тоді як Adidas монетизує ефект інновацій у реальних спортивних результатах.
Преміальні кросівки із обмеженим доступом
Попри технологічний прорив, Adizero Adios Pro Evo 3 залишається нішевим продуктом. Орієнтовна ціна близько $500 та обмежена дистрибуція через цифрові канали Adidas формують модель "ексклюзивного доступу".
Ширший запуск очікується в межах осіннього марафонського сезону. Проте, масовим продуктом кросівки навряд чи стануть. Стратегія бренду орієнтована на елітний сегмент.
Рейтинг найкращих брендів спортивного взуття — хто тримає ринок в 2026 році
Американська компанія Nike залишається лідером ринку спортивного екіпірування. Компанія побудувала глобальну екосистему навколо інновацій, атлетів світового рівня та агресивного бренд-маркетингу.
Модель бізнесу базується на поєднанні технологій, масового попиту та культових колаборацій, що дозволяє утримувати позиції в різних категоріях — від бігу до lifestyle-сегменту.
Adidas: європейський технологічний конкурент та друге місце
Adidas, своєю чергою, зміцнює позиції як головний європейський конкурент Nike. Компанія робить ставку на інженерію продукту та спортивні інновації, особливо в сегменті бігового взуття та футбольного екіпірування.
Стратегія дедалі більше зміщується у бік високотехнологічних рішень, де ключовим активом стає успіхи спортсмена.
Сегмент спеціалізації та нішеві стратегії
Puma утримує позиції одного з найсильніших брендів другого ешелону. Компанія працює на перетині спорту та міської моди, орієнтуючись на аудиторію, для якої важливий не лише функціонал, а й естетика.
Under Armour фокусується на функціональному спортивному одязі. Бренд побудував позиціювання навколо продуктивності, використовуючи технологічні матеріали для тренувань та командних видів спорту.
New Balance займає нішу бренду, орієнтованого на зручність і анатомічну точність. Компанія поступово зміцнила позиції в біговому сегменті та lifestyle-категорії.
Lululemon перетворився на символ преміального спортивного лайфстайлу. Компанія контролює значну частку ринку одягу для йоги та фітнесу, формуючи окрему споживчу культуру.
Технологічні та регіональні гравці на ринку спортивного взуття
Японський Asics зосереджується на біговому сегменті та спортивній біомеханіці. Обраний фокус дозволяє бренду конкурувати через експертизу, а не масовість.
Columbia працює в сегменті outdoor-одягу, орієнтуючись на кліматичний захист і функціональність.
Fila використовує стратегію модного ретро-дизайну, орієнтуючись на молодіжну аудиторію та lifestyle-сегмент, де важливий візуальний ефект.
Reebok залишається брендом, пов'язаним із фітнес-культурою та кросфітом. Компанія зберігає позиції завдяки класичним моделям і спортивній спадщині.
Раніше стало відомо, що Adidas запускає в Україні сервіс Single Shoe, що дозволяє купувати одну кросівку за 50% вартості пари для людей з ампутаціями або особливими потребами. Компанія розширює інклюзивний ритейл та робить спортивне взуття доступнішим.