Mattel, світовий лідер з виробництва іграшок, відомий такими культовими брендами, як Barbie, Hot Wheels та Uno, оголосив про стратегічне партнерство з OpenAI. Метою співпраці є розробка іграшок та ігор на базі штучного інтелекту (ШІ), причому перший інноваційний продукт очікується вже цього року.
Про це повідомляє Reuters.
Впровадження ШІ як відповідь на виклики ринку
Компанія Mattel прагне "внести магію штучного інтелекту у вікові ігрові процеси, з акцентом на інновації, конфіденційність та безпеку". Цей крок відбувається на тлі непростої ситуації для виробників іграшок, які борються зі зниженим попитом з боку споживачів.
"Ми плануємо оголосити щось ближче до кінця цього року, і це дійсно стосується всього спектру фізичних продуктів і деяких вражень. Використання неймовірних технологій ШІ дозволить нам справді переосмислити майбутнє гри", — сказав Джош Сільверман, головний франчайзинговий директор Mattel.
Окрім інтеграції ШІ у свою продукцію, виробник іграшок також використовуватиме передові інструменти штучного інтелекту OpenAI, такі як ChatGPT Enterprise, для підвищення інноваційності бізнес-операцій. Крім того, доступ Mattel до OpenAI зможе підвищити "продуктивність, креативність та масштабну трансформацію всієї компанії" – впевненість у цьому висловив операційний директор OpenAI Бред Лайткеп.
Протягом останнього року Mattel вже покладалася на виробництво фільмів, телешоу та мобільних ігор на основі своїх продуктів, щоб компенсувати уповільнення доходів в основному іграшковому бізнесі. У травні 2025 року компанія відкликала свій річний прогноз і заявила, що підвищить ціни на деякі продукти на внутрішньому ринку, щоб компенсувати зростання виробничих витрат через жорсткі тарифи, введені адміністрацією Трампа.
Що відомо про Mattel
Mattel, Inc. – це американська компанія з виробництва іграшок, заснована у 1945 році. Центральний офіс компанії розташований в Каліфорнії. Mattel є одним з найбільших виробників іграшок у світі за виручкою. За перший квартал 2025 року чистий обсяг продажів компанії склав 827 млн доларів, що перевищило середню оцінку аналітиків у 786 млн доларів.
Компанія володіє одним з найширших портфелів всесвітньо відомих іграшкових брендів, включаючи Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price, American Girl, Thomas & Friends, Uno та багато інших. З роками Mattel розширила свою діяльність за межі виробництва фізичних іграшок, активно розвиваючи франшизи через фільми, телешоу, відеоігри, ліцензовані товари та цифрові платформи. У 2023 році фільм "Барбі" став світовим блокбастером, продемонструвавши потужний потенціал бренду Mattel за межами традиційного іграшкового ринку.