Американська модель і підприємець Хейлі Бібер завершила продаж свого косметичного бренду Rhode компанії elf Beauty за один мільярд доларів. Угода стала однією з найбільших у косметичній індустрії за останні роки та демонструє зростаючу привабливість брендів, створених знаменитостями.
Про це повідомляє Reuters.
Деталі угоди
Структура угоди передбачає виплату 800 мільйонів доларів акціонерам Rhode у формі готівкових коштів та акцій elf Beauty. Додатково компанія отримає 200 мільйонів доларів у вигляді умовних платежів, які залежатимуть від досягнення певних фінансових показників у майбутньому. Завершення всіх формальностей та закриття угоди заплановано на кінець поточного року.
Бібер збереже активну роль у розвитку бренду, продовжуючи виконувати обов'язки головного креативного директора Rhode. Решта співзасновників та керівна команда також залишаться в компанії для забезпечення безперервності операційної діяльності. Таке рішення має на меті зберегти унікальну культуру та креативний підхід бренду.
Про бренд
Rhode було засновано у 2022 році та швидко здобуло популярність серед молодої аудиторії завдяки активному просуванню в соціальних мережах, особливо на платформі TikTok. Бренд спеціалізується на засобах догляду за губами та шкірою, позиціонуючи себе як доступна альтернатива преміальній косметиці. Річний оборот компанії перевищив 200 мільйонів доларів, що свідчить про успішність бізнес-моделі.
Особливості придбання
Для elf Beauty ця угода становить стратегічну важливість, оскільки дозволяє компанії посилити присутність у преміальному сегменті ринку. Публічна компанія демонструє стабільну динаміку розвитку протягом 25 кварталів поспіль, що є рекордним показником для косметичної галузі. У минулому фінансовому році продажі elf Beauty зросли на 28 відсотків, а скоригована прибутковість збільшилася на 26 відсотків.
Придбання Rhode допоможе elf Beauty диверсифікувати продуктовий портфель та залучити нову цільову аудиторію. Компанія розраховує використати свої дистрибуційні канали та виробничі потужності для розширення географічної присутності бренду Rhode на міжнародних ринках.