Запровадження ЄС нових митних правил для дрібних посилок відчутно вдарило по китайських маркетплейсах, й водночас стало драйвером зростання для європейського ритейлу. Відтак, онлайн-продажі польського бренду Sinsay у серпні зросли на 20–30% у річному вимірі, а у вересні ця динаміка прискорилася ще більше.
Про це пише видання Reuters.
Що передувало
З 1 липня ЄС скасував пільговий режим для посилок вартістю до 150 євро, запровадивши натомість фіксоване мито у розмірі 3 євро. Це рішення було спрямоване на врегулювання неконтрольованого потоку дешевих товарів від китайських гігантів на кшталт Shein та Temu. За словами фінансового директора LPP (власник бренду Sinsay) Марціна Бойка, нові правила нарешті вирівняли умови гри між місцевими компаніями та азійськими платформами.
"Тепер я можу чесно сказати, що ми бачимо цей ефект. Не думаю, що ми спостерігали такі рівні зростання з 2024 року", – зазначив Бойко під час інтерв'ю агенції Reuters.
Відновлення після пожежі та стрибок акцій
Стрімке зростання у другому кварталі (+16,4% за рік) та ривок наприкінці літа є особливо показовими для LPP. У першому кварталі онлайн-продажі компанії майже стагнували через скорочення маркетингових бюджетів та масштабну пожежу наприкінці червня на румунських складах неподалік Бухареста (склад міг вміщувати до 4 млн одиниць одягу), яка суттєво сповільнила терміни доставки в Південно-Східній Європі. Повноцінне відновлення логістики відбулося лише в липні з відкриттям нового дистрибуційного центру.
Як зазначає видання, майже відразу після публікації звіту за II квартал, прибуток у якому перевершив очікування аналітиків, акції LPP підскочили аж на 8%. Компанія також офіційно підвищила прогноз щодо власної рентабельності.
Вигоду від нових митних правил відчувають й інші великі європейські гравці. Зокрема, найбільша польська платформа електронної комерції Allegro вже підвищила свої цілі щодо зростання, прямо вказавши, що фіксовані мита на китайські посилки є однією з головних причин фінансового успіху.
Тренд на якість
Попри підвищений інтерес до бюджетного Sinsay, польська група LPP фіксує зміну споживчих настроїв, яка показує готовність покупців доплачувати за кращі матеріали. Наприклад, продажі преміальних лінійок бренду Reserved (виготовлених із натуральних тканин) на старті осінньо-зимового сезону злетіли більш ніж на 30% як в офлайн-магазинах, так і в онлайні.
Нагадаємо, раніше Abiznes писало про те, що польський ритейлер Sinsay вперше відкриває онлайн-платформу для зовнішніх роздрібних партнерів.