З 1 травня 2026 року Амстердам став першою столицею світу, яка одночасно заборонила зовнішню рекламу м'ясних продуктів і викопного палива. З білбордів, трамвайних зупинок і станцій метро зникли оголошення про бургери, авіаперельоти, круїзи та бензинові автомобілі. Їх місце зайняла реклама музеїв, концертів і місцевих подій.
Про це повідомляє BBC.
Чому саме тепер
Рішення продиктоване кліматичними цілями міської влади: до 2050 року Амстердам має стати вуглецево нейтральним, а жителі — вдвічі скоротити споживання м'яса. Місцеві політики наголошують, що безглуздо просувати кліматичну політику і водночас здавати міські простори в оренду для реклами того, проти чого ці ж правила спрямовані.
Амстердам не починає з нуля. Харлем у 2022 році став першим містом у світі, яке оголосило про широку заборону реклами м'яса — вона набрала чинності у 2024-му разом із забороною реклами викопного палива. Утрехт і Неймеген також запровадили власні обмеження. Глобально десятки міст — Единбург, Шеффілд, Стокгольм, Флоренція — вже заборонили або рухаються до заборони реклами викопного палива. Франція навіть ввела загальнонаціональну заборону.
Що кажуть критики і прихильники
Нідерландська асоціація м'ясної промисловості назвала заборону "небажаним способом впливу на поведінку споживачів". Там наголосили, що м'ясо "постачає необхідні поживні речовини і має залишатися доступним". Асоціація туроператорів вважає заборону непропорційним обмеженням комерційної свободи.
Прихильники ж порівнюють цей крок із "тютюновим моментом" — точкою, після якої суспільне сприйняття продукту змінюється назавжди. Реклама цигарок із відомими спортсменами колись була нормою — сьогодні це виглядає дико. Активісти сподіваються, що з м'ясом і викопним паливом станеться те саме.
Чи спрацює
Поки прямих доказів того, що заборона зовнішньої реклами змінює харчові звички, немає. Водночас дослідники обережно оптимістичні. Так, лондонська заборона реклами шкідливої їжі в метро у 2019 році, за даними одного дослідження, справді вплинула на покупки. Окрема проблема — цифровий простір. Бургер за 5 євро може зникнути з білборда, але залишатися в соціальних мережах. Наскільки ефективні заборони без регулювання онлайн-реклами — питання відкрите.