З 2 серпня 2026 року в ЄС почали діяти нові вимоги до прозорості контенту, який створюють або змінюють за допомогою ШІ.
Про це розповіли у пресслужбі Єврокомісії.
Йдеться не про заборону генеративного штучного інтелекту. Навпаки, ЄС намагається встановити правила, за яких користувач має розуміти, коли перед ним результат роботи людини, а коли — алгоритму.
У випадку порушень передбачені штрафи, які для бізнесу можуть сягати мільйонів євро.
Маркування ШІ-контенту в ЄС: нові правила та відповідальність за порушення
Зображення, відео, голоси й тексти дедалі складніше відрізнити від створених людиною матеріалів. Технологія відкриває можливості для бізнесу, але водночас створює нові ризики. Серед них:
- масштабне поширення дезінформації,
- шахрайські схеми,
- маніпуляції,
- підробка особи,
- введення споживачів в оману.
Користувач повинен мати можливість зрозуміти, що певний матеріал був створений або суттєво змінений за допомогою штучного інтелекту.
Який контент доведеться маркувати
Нові вимоги поширюються не на кожен текст чи картинку, створені за допомогою ШІ. Насамперед ідеться про контент, який може створювати ризик помилкового сприйняття його як реального. Зокрема, це стосується діпфейків:
- зображень,
- відео,
- аудіо.
Все, що імітує реальних людей, об'єкти, місця, організації або події.
Такий контент має бути чітко позначений. Крім видимого маркування, передбачені машиночитані позначки. Вони дозволятимуть автоматизованим системам визначати, що матеріал має штучне походження. Для маркування ЄС також розробив спеціальні піктограми.
Окрема категорія — тексти, створені ШІ для інформування громадськості з питань суспільного інтересу. Якщо такий матеріал не пройшов перевірку людиною або редакційний контроль, інформація про використання ШІ має бути доступною читачеві.
Європейські вимоги стосуються і безпосередньої взаємодії людини з алгоритмами. Якщо користувач спілкується з чатботом, ШІ-агентом або цифровим аватаром, він має бути проінформований, що на іншому боці немає реальної людини.
Штрафи можуть сягати 15 млн євро
За виконання правил відповідають національні органи ринкового нагляду. У межах компетенції контроль також здійснюватиме Європейське управління з питань штучного інтелекту. Якщо постачальником або користувачем системи є інституція ЄС, відповідні повноваження має Європейський наглядовий орган із захисту даних.
Для компаній максимальний штраф може становити до 15 млн євро або 3% річного світового обороту.
Для інституцій, органів та агентств ЄС верхня межа штрафу становить 750 000 євро.
При цьому регулятори мають враховувати масштаб бізнесу та принцип пропорційності. Окремо передбачено врахування ситуації малих і середніх підприємств та невеликих компаній із середньою капіталізацією.
Акт про штучний інтелект набув чинності 1 серпня 2024 року. Його норми вводяться поступово.