Світовий ринок подкастів досяг історичного максимуму — $9,2 млрд за підсумками 2025 року. Це на 23% більше, ніж роком раніше. Owl & Co проаналізувала понад 1600 компаній і опитала понад 100 видавців подкастів та експертів.
Дані наводить Bloomberg із посиланням на звіт дослідницької компанії.
Основну частку доходів формує реклама, однак сегмент підписок і продажів споживчих товарів також зріс на 22%. До загальної суми входять рекламні продажі, замовлення на проєкти та підписки — без урахування продажів квитків на живі записи, які самі по собі стали багатомільйонним бізнесом.
Відео як головний драйвер зростання
Ключовим чинником стрімкого зростання став відеоформат. У США — найбільшому ринку галузі — 73% приросту доходів у 2025 році забезпечили саме відеоподкасти. За словами засновника Owl & Co Ернана Лопеса, компанії росли найшвидше тоді, коли перетворювали відео на інструмент монетизації, не втрачаючи при цьому доходів від аудіоконтенту.
Подкасти виходять на рівень телебачення
Галузь отримала і символічне визнання: цього року премія "Золотий глобус" вперше вручила нагороду в номінації "Найкращий подкаст" — її отримала актриса Емі Полер за подкаст Good Hang. Netflix додав подкасти на свою платформу, а Hulu і Tubi також розширюють пропозиції у цьому напрямку. Ведучі подкастів тепер позиціонуються як альтернатива зіркам вечірніх телешоу.