Група Prada S.p.A. офіційно завершила придбання модного дому Versace, уклавши угоду з американським холдингом Capri Holdings на суму 1,3 мільярда євро.
Про це повідомляє Reuters.
Лоренцо Бертеллі, син власників Prada, Міуччі Пради та Патріціо Бертеллі, у листопаді повідомив Reuters, що після завершення угоди очолить Versace як виконавчий директор. Він додав, що група Prada віддавна цікавилася можливістю цього придбання.
"Контакти були налагоджені під час пандемії COVID, переговори велися ще до продажу Capri компанії Tapestry. Коли ця угода зірвалася через антимонопольні проблеми, ми повернулися і спробували прискорити процес. Це було щось, над чим працювали вже давно," — сказавсказав Лоренцо Бертеллі.
Переговори з поглинання Versace тривали роками
Інтеграція Versace в групу Prada була результатом багаторічних переговорів. За словами Лоренцо Бертеллі, контакти з Capri розпочалися ще під час пандемії COVID-19. Переговори почалися ще до спроби продажу Capri компанії Tapestry, яка була заблокована через антимонопольні обмеження. Після цього Prada повернулася до обговорення і прискорила процес завершення покупки.
"Це те, над чим працювали вже давно", – додав Бертеллі.
Він підкреслив, що Versace відповідає ключовим бізнес-критеріям групи: бренд фінансово стійкий і володіє високим рівнем впізнаваності у світі.
Зміцнення позицій на ринку
Versace, заснована Джанні Версаче у 1978 році, відома сміливою, гламурною естетикою та сильним впливом у сегменті високої моди. Тепер бренд стане третім лейблом групи після Prada та Miu Miu.
Аналітики оцінюють угоду як ще один крок для Prada у боротьбі з глобальними гігантами моди, такими як LVMH та Kering. Поєднання стратегічного управління та креативної ідентичності Versace може створити суміш, що забезпечить прискорене зростання двох брендів у преміумсегменті.
На Versace чекають кадрові зміни
У березні 2025 року Донателла Версаче залишила пост креативного директора після майже 30 років керівництва творчим напрямком бренду. Її місце зайняв Даріо Вітале, колишній дизайнер Miu Miu.
Лоренцо Бертеллі планує очолити бренд Versace ісконцентруватися на управлінні, оптимізації процесів та масштабуванні глобальної присутності.
Варто відзначити, що придбання Versace збіглося з днем народження Джанні Версаче, засновника дому моди, убитого у 1997 році. Донателла Версаче відзначила цей момент у соціальних мережах як символ продовження сімейної спадщини та нову сторінку в історії бренду.
"Сьогодні твій день і день, коли Versace приєднується до родини Prada. Я думаю про твою посмішку на обличчі. Я завжди сумую за тобою", – написала вона в Instagram.
Інтеграція обох брендів демонструє, як італійські модні будинки поєднують спадщину та інновації, щоб залишатися конкурентоспроможними серед глобальних гігантів індустрії розкоші, особливо в умовах кризи на ринку преміальних товарів.
Ринок розкоші під тиском: спад продажів у Dior, Gucci, LVMH та інших
Світовий ринок предметів розкоші, який після пандемії COVID-19 демонстрував стійке зростання, у 2025 році стикається з уповільненням продажів. Навіть найбільш відомі бренди, Louis Vuitton, Dior, Gucci, Bottega Veneta, виявилися не захищеними від нових економічних і геополітичних викликів.
LVMH та Kering рахують збитки
Французька корпорація LVMH, що контролює понад 75 брендів, включно з Louis Vuitton, Dior, Bulgari та Tiffany & Co., опублікував результати першого півріччя 2025 року:
- дохід знизився на 4%,
- пераційний прибуток впав на 15%, склавши 9 млрд євро.
Спад відбувся переважно у сегментах моди, шкіряних виробів та алкоголю. Водночас ювелірні прикраси, дорогі годинники та косметика продовжують демонструвати стабільність.
У LVMH підкреслили, що компанія зберігає інноваційний імпульс та стійкість на тлі нестабільності ринку, а попит у Європі залишався "достатнім", у США — "стабільним".
Паризька група Kering, власник Gucci, Bottega Veneta та Yves Saint Laurent, також зафіксувала значне падіння продажів. Експерти вказують на декілька факторів:
- стрімке підвищення цін,
- перенасичення ринку,
- зміни споживчої поведінки.
Бренди, які раніше підкреслювали ексклюзивність, зараз дедалі частіше використовують масовий маркетинг.
Prada демонструє зростання
Prada Group продемонструвала стійке фінансове зростання, зафіксувавши прибуток у 891,8 млн євро, що на 6,3% перевищує показник попереднього року. Продажі за перший квартал зросли на 13% до 1,34 млрд євро, завдяки активному розвитку бренду Miu Miu. За перші дев'ять місяців загальна виручка досягла 4,07 млрд євро або на 9% більше до аналогічного періоду 2024 року.
У 2025 році Prada підняла ціни на окремі товари приблизно на 45% та завершила придбання Versace, що зміцнює позиції групи у сегменті преміум-брендів.
Згідно з даними Bain & Company, спад продажів може виявитися найсерйознішим із часів фінансової кризи 2008-2009 років. Прогнозується скорочення продажів на 2–5% до кінця 2025 року.
Раніше американська компанія Capri Holdings виставила на продаж модний дім Versace через падіння продажів у сегменті люксових товарів. Prada розглядається як потенційний покупець, тоді як можливий продаж бренду Jimmy Choo або групі Capri Holdings.