Компанія Nike запускає у продаж прозорі кросівки Dunk Low, створені на честь героїні Marvel — Невидимої Леді. Реліз заплановано на 11 вересня, вартість пари становитиме $135.
Про це передає Sole Retriever.
Прозорі кросівки Nike 2025: повернення культових моделей із Marvel
До виходу фільму "Фантастична четвірка: Перші кроки" Nike підготувала подвійний реліз. Прем'єра стрічки відбулася 24 липня 2025 року в Україні та 25 липня — у США.
- Nike Dunk Low Black Pink Rise поєднують чорну шкіру з ефектом гальки та напівпрозорі рожеві вставки. Дизайн створює гру контрастів і дозволяє шкарпеткам стати частиною стилю. Ціна на ринку — $130, старт продажів призначений на вересень.
- Nike Air Force 1 Low "Invisible Woman 2.0" відсилають до культового релізу 2006 року. Прозорий верх із ТПУ доповнений білими накладками, що робить модель більш універсальною. Офіційна ціна — $130.
Усі деталі, від колірної палітри до дати виходу, підкреслюють прив'язку до кінофраншизи Marvel та роблять запуск частиною масштабного культурного моменту.
Nike випускає обмежену серію кросівок: все, що потрібно знати
Роздрібна ціна кросівок Nike виглядає доступною, проте на ринку перепродажів уже зараз формується інший сценарій. За даними Sole Retriever, середня вартість пар перевищує $220 ще до офіційного дропу. Це класичний приклад стратегії Nike: обмежений тираж + емоційна історія = гарантований хайп.
Така політика дозволяє компанії заробляти не лише на первинних продажах, а й на зростанні капіталізації бренду. Кожен дефіцитний реліз підсилює репутацію Nike як головного гравця на ринку, де емоції покупців цінуються не менше за інновації.
Ностальгія як бізнес-інструмент
Nike вдало експлуатує власний архів. Для покоління, яке пам'ятає перший реліз "Invisible Woman" 2006 року, нова версія — це повернення в епоху ранніх колаборацій між спортом і культурою. Для молодої аудиторії — можливість отримати "частину історії" у сучасному виконанні.
Доходи Nike демонструють найсильніше падіння за п'ять років
Попри успіх, третій фінансовий квартал 2025 року став для Nike найскладнішим за останнє п'ятиріччя. Виторг компанії склала 11,3 млрд доларів, що на 9% менше, ніж за аналогічний період минулого року. Про це йдеться у звіті Nike.
Найбільше постраждав роздрібний сегмент: доходи власних магазинів бренду впали на 12% до 4,7 млрд доларів, а онлайн-продажі знизилися на 15%. Одночасно обсяг гуртових поставок скоротився на 7% і склав 6,2 млрд доларів. Показники дочірнього бренду Converse впали на 18% — до 405 млн доларів.
Фінансовий директор Nike Метью Френд попередив, що четвертий квартал теж може виявитися збитковим із прогнозованим падінням прибутку близько 10%. За його словами, причиною залишаються тривала реструктуризація та зміна корпоративної стратегії.
Головним фактором падіння доходів аналітики називають стратегію "Win Now", яку запровадив президент компанії Елліотт Хілл після приходу на посаду в жовтні 2024 року. План передбачає прискорене впровадження нових силуетів взуття та зміцнення позицій Nike у ключових світових містах:
- Шанхаї,
- Пекіні,
- Лос-Анджелесі,
- Нью-Йорку,
- Лондоні.
Ще однією причиною падіння прибутку стали великі знижки на старі моделі, зокрема Air Jordan 1, Air Force 1 і Dunk, які розпродаються, щоб звільнити місце для нових. Одночасно витрати на маркетинг зросли на 8% до 1,1 млрд доларів, а операційні витрати скоротилися на 13% завдяки реструктуризації та скороченню персоналу.
Аналітики вважають, що навіть поява кількох нових хітових кросівок не може самостійно стабілізувати доходи Nike.
Попри скептицизм, деякі проєкти нового керівника вже принесли позитивний ефект. Успіх продажів бігових моделей Nike Pegasus Premium та Vomero 18, а також колаборацію Nike зі Skims Кім Кардаш'ян, принесли очікувані результати. Особливо перспективною названо майбутню жіночу лінію Nike та Skims.
Гаразі ринок спортивного взуття насичений брендами, що намагаються продублювати формулу Nike. Проте ключова перевага компанії полягає в умінні створювати не продукт, а подію. Випуск прозорих моделей у тандемі з блокбастером Marvel — це не просто дроп, а елемент економічної стратегії.
Конкуренти можуть копіювати дизайн чи технології, але вони не здатні відтворити культурний резонанс, який формує Nike.