Соціальна мережа TikTok стала однією з найпопулярніших платформ для створення та поширення контенту в світі. Створена у 2017 році, вона швидко здобула популярність серед користувачів різного віку завдяки своїм унікальним алгоритмам, які пропонують відео відповідно до інтересів глядачів. Проте, незважаючи на поширеність платформи в Україні, українські блогери стикаються з суттєвими обмеженнями – монетизація TikTok для них недоступна.
Про це повідомляє ABiznes.
Особливості монетизації TikTok у світі
У багатьох країнах світу, зокрема у США, Великій Британії, Франції, Італії, Німеччині та інших, контент-мейкери мають доступ до повного спектру можливостей для заробітку через TikTok. Основними інструментами монетизації є TikTok Creator Fund та TikTok Pulse.
TikTok Creator Fund – це програма, яка дозволяє авторам контенту отримувати прибуток безпосередньо від платформи в залежності від кількості переглядів їхніх відео та рівня взаємодії аудиторії з контентом. Для участі у програмі необхідно відповідати певним критеріям:
- бути старшим за 18 років,
- мати понад 10 тисяч підписників,
- зібрати щонайменше 100 тисяч переглядів за останні 30 днів.
TikTok Pulse – це система, яка дозволяє блогерам отримувати частку від рекламних доходів платформи. Ця модель співпраці базується на розподілі прибутку від реклами, розміщеної між популярними відео на платформі.
Причини відсутності монетизації в Україні
Українські творці контенту не мають доступу до офіційних інструментів монетизації TikTok з декількох причин:
- Україна не входить до переліку країн, у яких TikTok офіційно запустив Creator Fund. Програма діє лише у обмеженій кількості країн, і незважаючи на значну кількість активних користувачів в Україні, платформа поки не розширила географію цієї програми на нашу країну.
- Друга причина пов'язана з повномасштабним російським вторгненням в Україну. З 2022 року TikTok офіційно призупинив рекламні кампанії в Україні через воєнний стан, що унеможливило пряму монетизацію через розміщення реклами в додатку для українських блогерів.
- Третій фактор – це проблеми з платіжними системами. Навіть якби монетизація була доступною для українських авторів, вони б зіткнулися з перешкодами при виведенні коштів через обмеження міжнародних платіжних систем, які діють в умовах воєнного стану.
Спроби обійти обмеження
Деякі українські блогери намагаються знайти альтернативні шляхи для отримання доступу до монетизації TikTok. Одним із таких способів є реєстрація акаунта в тих країнах, де TikTok Creator Fund працює офіційно. Однак цей підхід пов'язаний із суттєвими труднощами, адже для цього необхідно мати місцеві банківські реквізити та SIM-карту відповідної країни. Такі дії є складними з технічної точки зору та не завжди відповідають законодавству.
Єдиний офіційний спосіб отримувати гроші безпосередньо від TikTok для українських користувачів – це монетизація донатів у прямих ефірах через систему Live Gifts. Під час прямих трансляцій глядачі можуть надсилати віртуальні подарунки, які конвертуються в діаманти і накопичуються на балансі блогера. За кожні 200 діамантів можна отримати близько одного долара. Однак ця функція приносить відчутний прибуток лише для активних стрімерів з великою та лояльною аудиторією.
Альтернативні способи заробітку для українських тіктокерів
Незважаючи на обмеження офіційної монетизації, українські творці контенту знайшли альтернативні способи отримання прибутку через TikTok:
- Реклама від брендів залишається одним із головних джерел заробітку. Бізнес продовжує працювати в TikTok та шукає блогерів для співпраці. Рекламні інтеграції, де блогери розповідають про товари чи послуги компаній у своїх відео, забезпечують значну частину доходу для багатьох тіктокерів.
- Продаж власних товарів або послуг також є поширеним способом монетизації. Українські контент-мейкери використовують TikTok як платформу для просування свого бренду, мерчу, онлайн-курсів або консультацій. Популярність у TikTok допомагає залучати клієнтів та розширювати власний бізнес.
- Партнерські програми надають можливість заробляти через рекламування партнерських посилань або застосунків. Блогери отримують комісійні за кожного залученого клієнта, що може становити суттєву частину доходу за умови значного охоплення аудиторії.
- Багато українських авторів також обирають стратегію переходу на інші платформи, де працює офіційна монетизація. Вони створюють YouTube-канали, де система монетизації є доступною для українців, або використовують спеціальні сервіси для отримання донатів, такі як Patreon чи Buy Me a Coffee.
Перспективи монетизації TikTok в Україні
TikTok офіційно не надає коментарів щодо майбутнього монетизації для українських авторів. Проте існує надія, що після завершення воєнного стану в Україні ситуація зміниться на краще, і платформа відкриє доступ до офіційних інструментів монетизації для українських блогерів.
Наразі ж українські тіктокери продовжують розвивати свої аккаунти в соцмережі, збільшувати аудиторію та використовувати альтернативні способи заробітку. Багато з них успішно будують особистий бренд та створюють активні спільноти навколо свого контенту, що в майбутньому може принести ще більший прибуток, коли обмеження будуть зняті.