Виробник взуття Crocs Inc. та данський гігант іграшок Lego уклали багаторічну угоду про співпрацю. Першим результатом партнерства стануть лімітовані сабо у формі цеглинок конструктора Lego, які компанія позиціює як колекційний товар для дорослих та дітей.
Про це пише видання Bloomberg.
Ціна новинки
Нова модель надійде у продаж по всьому світу 16 лютого 2026 року. Ціна пари становитиме 150 доларів (6 500 грн), що значно перевищує стандартну вартість взуття Crocs (зазвичай 35–50 доларів або 1500-2100 грн) і навіть ціни попередніх колаборацій, які сягали 70 доларів (близько 3 000 грн). Головна особливість новинки – дизайн, що імітує різнокольорові цеглинки Lego. Крім того, до кожної пари додається ексклюзивна мініфігурка Lego, яка "взута" у чотири пари власних крихітних кроксів.
Дебют новинки вже відбувся на Тижні моди в Парижі за участі репера Томмі Кеша, який продемонстрував новинку – крокси-Lego червоного кольору. Надалі компанії планують нові релізи (наступний очікується вже навесні), а також активне просування через ігрові платформи та поп-ап магазини, зокрема у Шанхаї.
Навіщо це потрібно Crocs?
Для американського бренду взуття ця колаборація є стратегічно важливою спробою повернути увагу споживачів. Після вибухового зростання під час пандемії (у 2022 році виручка підскочила на 54%), темпи продажів почали падати. Аналітики прогнозують, що виручка компанії у четвертому кварталі знизилася приблизно на 7,5%, а попереду очікується черговий спад. Бренд намагається повторити успіх своїх вірусних колаборацій (наприклад, з Post Malone або Balenciaga) та залучити нових клієнтів через колекційні дропи. Це не перший випадок, коли Lego співпрацює з брендом взуття, минулого року вона співпрацювала з Nike Inc.
Водночас у Lego справи йдуть значно краще: компанія звітувала про рекордну виручку та збільшення частки ринку у 2024 році. Президент бренду Crocs Енн Мельман зазначає, що обидві компанії мають дуже схожу базу споживачів: це і діти, і захоплені дорослі колекціонери.
"У них дуже залучені дорослі – багато хто має цілі кімнати, виділені під Lego, і у нас така аудиторія теж є", – підкреслила Мельман.
Нагадаємо, восени 2025 році Crocs випустив сабо Pennywise, присвячені культовому персонажу роману Стівена Кінга "Воно" та однойменної кінофраншизи.