Американська косметична корпорація Estée Lauder Companies розглядає можливість злиття з іспанською групою Puig, яка спеціалізується на парфумерії та б'юті-сегменті.
Про це пише Reuters.
Переговори між Estée Lauder і Puig відбуваються на тлі нещодавніх змін у галузі. Так, французька група Kering, якій належить Gucci, раніше погодилася продати косметичний підрозділ компанії L'Oréal приблизно за 4,7 млрд доларів. Саме посилення позиції L'Oréal стало поштовхом для потенційної угоди.
Велика гра проти L'Oréal
За інформацією Reuters, потенційна злиття Estée Lauder і Puig може об'єднати під одним управлінням низку провідних світових брендів. Серед них:
- Tom Ford,
- Carolina Herrera,
- Rabanne,
- Clinique.
Таким чином формується один із найпотужніших портфелів у преміальному сегменті. Ключовий мотив — посилення позицій у протистоянні з L'Oréal, який продовжує агресивно нарощувати портфель через угоди та ліцензії. Зокрема, співпраця з Kering дозволила французькому гіганту зміцнити позиції в нішевій парфумерії та люксових брендах.
У разі успіху об'єднання Estée Lauder і Puig створять портфель, який охопить ключові сегменти преміального ринку — від догляду за шкірою до високої парфумерії. Такий масштаб дозволить не лише конкурувати, а й впливати на тренди індустрії.
Акції Estée Lauder впали на 7% після новини про можливе злиття з косметичною групою Puig
Після появи новин про можливу угоду котирування Estée Lauder Companies різко просіли — більш ніж на 7%. інвестори сигналізують про занепокоєння. Зниження вартості акцій Estée Lauder відображає сумніви щодо здатності компанії одночасно інтегрувати великий актив і завершити внутрішню трансформацію.
Аналітики звертають увагу на класичний ризик великих угод. Замість успішного злиття компанія може отримати складну управлінську конструкцію, де швидкість прийняття рішень поступається гнучкості менших конкурентів.
Ринкова вартість Estée Laude наразі оцінюється у $31 млрд. У портфелі групи:
- Bobbi Brown,
- La Mer,
- Le Labo,
- Jo Malone,
- Kilian Paris.
Іспанська група Puig володіє відомими брендами:
- Jean Paul Gaultier,
- Byredo,
- Charlotte Tilbury.
Ринкова оцінка перевищує $10 млрд.
За оцінками експертів, потенційне об'єднання може стати інструментом для реорганізації Estée Lauder Companies, яка наразі стикається з уповільненням споживчих витрат у США та прагне стабілізувати бізнес на ключовому ринку.
Акцент на парфумерію як точка зростання
Попри загальне уповільнення, сегмент ароматів залишається одним із найдинамічніших. Для Estée Lauder це можливість перефокусувати бізнес на більш прибуткові напрями, особливо з огляду на попит з боку молодших споживачів.
Puig, який генерує більшість доходів саме у парфумерії, приносить із собою вже популярні бренди та експертне управління ароматними лінійками.
Угода на стадії невизначеності
Попри стратегічну привабливість, переговори залишаються на ранній стадії. Остаточні параметри угоди, оцінка, розподіл управління наразі остаточно не визначені.
Проте, навіть сама можливість такого злиття вже сигналізує про глибокі зміни в індустрії. І незалежно від того, чи відбудеться угода, тренд на об'єднання сегменті люксової косметики, і не тільки, лише набирає обертів.
L'Oréal Group є лідером світової косметичної індустрії
Заснована у 1909 році у Франції, L'Oréal Group сьогодні є беззаперечним лідером. Компанія успішно поєднує преміальні та масові бренди, охоплюючи спектр споживачів у понад 150 країнах. До портфеля входять:
- Lancôme,
- Garnier,
- Maybelline,
- Giorgio Armani Beauty,
- La Roche-Posay,
- Vichy,
- CeraVe,
- SkinCeuticals та інші.
У 2025 році чистий прибуток L'Oréal Group досяг 6,127 млрд євро, зазнавши незначного скорочення на 4,4% порівняно з попереднім роком. Проте вже у березні 2026 року компанія продемонструвала прибуток у розмірі 7,53 млрд євро.
Глобальні гравці індустрії краси
L'Oréal протистоїть сильним міжнародним гравцям:
- Estée Lauder Companies (США),
- Shiseido (Японія),
- Procter & Gamble,
- Unilever.
Сегмент краси та догляду змінюється за рахунок злиття компрпаній та перебудови структури впливу.
Бренди-лідери 2025 року
Ринок косметики розділяється на декілька стратегічних сегментів:
- Преміум і професійна косметика: Dior, Lancôme, Estée Lauder, Medik8.
- Мас-маркет: L'Oréal, Maybelline, MAC, Fenty Beauty, Garnier.
- Корейська косметика (K-Beauty): Mizon, Missha.
Основні виробничі потужності зосереджені у Європі, США та Китаї.
Нагадаємо, американський косметичний гігант Estée Lauder Companies планує скоротити від 5800 до 7000 працівників у межах реструктуризації. Скорочення витрат оцінюють у $1,2-1,6 млрд. Частина співробітників може бути переведена на інші посади після перепідготовки.