З 1 січня 2026 року вітчизняні виробники коньяку втрачають право використовувати цю назву для своєї продукції. Ця дата підсумовує десятирічний перехідний період, передбачений Угодою про асоціацію з ЄС, згідно з якою назва Cognac є захищеним географічним зазначенням і може використовуватися виключно для напоїв з однойменного регіону Франції.
Про це пише видання Forbes Ukraine.
Позиція бізнесу
Хоча перехідний період тривав з 2016 року, не всі виробники станом на зараз готові до дедлайну. В асоціації "Укрвинпром" та компанії "Винокурня Аккермана" (ТМ Aznauri) нарікають, що плани ребрендингу зірвала війна, тому впровадження змін може стати справжнім стрес-тестом для виробників цього міцного алкогольного напою (у 2024 році в Україні було виготовлено 19,8 млн літрів коньяку).
За словами директорки "Винокурні Аккермана" Ілони Надводської, "не на часі було займатися цим питанням", а першочерговими для компанії були зовсім інші завдання: "як вижити бізнесу після втрат, знайти людей, закупити генератори". Також вона підкреслила, що підприємство на Одещині зазнало прямих збитків від російських обстрілів на суму близько 10 млн євро.
Очікування від реалізації
Експерти прогнозують можливе падіння виробництва та продажів на 25–50%. Причина – у свідомості споживача алкоголь "бренді" часто сприймається як менш якісний продукт, ніж традиційний "коньяк". Не менш важливим для бізнесу є ціна ребрендингу, яка за попередніми підрахунками оцінюється в 500-600 тисяч євро для одного виробника (сюди входить вартість зміни етикеток та маркетингової кампанії).
Хто готовий до змін?
Великі гравці алкогольного ринку поступово адаптуються до змін. Зокрема, компанія Bayadera Group (ТМ Koblevo) повідомила, що вже випустила фінальну лімітовану партію "останнього коньяку", а вся продукція з січня 2026-го вже маркуватиметься як "бренді". У "Шато Чизай" також заявили про повну готовність до переходу і навіть планують нарощувати продажі.
Позиція держави та штрафи за порушення
Частина виробників через "Укрвинпром" намагалася лобіювати продовження перехідного періоду ще на 10 років, посилаючись на війну. Однак Міністерство економіки зайняло жорстку позицію: Україна повинна дотримуватися міжнародних зобов'язань.
"Відповідно до Угоди про асоціацію між Україною та ЄС, перехідний період закінчується 1 січня 2026 року. Україна дотримується взятих на себе зобовʼязань", – повідомили у відомстві.
Для тих, хто продовжить використовувати назву "коньяк" після дедлайну, передбачені штрафи за порушення правил географічних зазначень – від 43 тис. до 130 тис. грн за кожен факт порушення. Разом з тим, торгові мережі мають право розпродувати залишки продукції, виготовленої та промаркованої до 1 січня 2026 року, до повного вичерпання цих запасів.