Офіційна інавгурація Дональда Трампа відбулася 20 січня 2025 року. Незважаючи на це, політик успішно продовжує робити бізнес навколо свого імені. Його шанувальникам пропонується придбати годинники, кросівки, парфуми, криптовалюту, навіть купити Біблію Трампа. Видання ABiznes дізнавалося більше, чи пов'язана ця тактика нового президента США.
Як Трампу це вдається
Дональд Трамп відомий активним використанням свого імені як бренду, який застосовується до широкого спектра товарів та послуг. Проте формально він не займається безпосередньо створенням таких продуктів, як кросівки, годинники чи інший мерч.
Основна схема полягає у продажу прав на використання його імені, що здійснюється через компанію CIC Ventures LLC. Через неї Трамп продає ліцензії на використання свого прізвища та зображення.
За даними The Washington Post, Трамп є єдиним керівником і повністю контролює цю структуру. Він виступає її менеджером, президентом і секретарем. Юридична адреса компанії знаходиться на полі для гольфу, яке належить самому Трампу.
Продукція з ім'ям Трампа (кросівки, годинники тощо) часто схожа за стилем, що створює враження цілісного бренду. Політик та бізнесмен активно просуває ці товари у власних соціальних мережах, хоча формально їх виробництво та розробка можуть бути незалежними від нього.
Ліцензування імені дозволяє Трампу отримувати значні доходи, уникаючи необхідності брати участь у створенні чи виробництві товарів. Цей підхід також мінімізує юридичні ризики, пов'язані з якістю чи маркетингом продукції.
Чи отримує Трамп прибуток від продукції
Продаж Біблії "Боже, благослови США" принесли політику 300 тисяч доларів. Інші книги, такі як "Листи Трампу" та "Наша подорож разом", допомогли йому заробити ще близько 5 мільйонів доларів.
Продаж цих товарів формально не пов'язують з фінансуванням виборчої кампанії Дональда Трампа. Немає точних доказів, що гроші від продажу Біблій, кросівок чи годинників спрямовуються на рахунки виборчого фонду Трампа.
Біблія Трампа
Ще на початку політичної агітації на президентських виборах-2024 в США Дональд Трамп вдався до цікавої тактики — використання власного імені як бренду в маркетингових цілях.
Першою такою спробою для політика стала його версія Біблії. Створення Трампом варіанту з додаванням ключових документів американської історії та символіки, таких як Конституція, Білль про права, Декларація незалежності, і навіть елементів поп-культури, підкреслює його прагнення апелювати до патріотичних і релігійних почуттів аудиторії.
Ціна Біблії Дональда Трампа — $59,99 — викликає питання щодо використання релігії як комерційного продукту. Продаж Біблії збігся із серйозними проблемами Трампа, включно з кримінальними обвинуваченнями та цивільними позовами. У світлі фінансових труднощів Трампа через судові витрати, ця ініціатива виглядає не лише як релігійний жест, але й як додатковий спосіб залучення коштів. Зауважимо, що найдорожчі примірники Біблії з підписом Трампа пропонувалися за тисячу доларів.
Опис Біблії, який наголошує на "легкому для читання" форматі, великому шрифті й "лаконічному дизайні", свідчить про прагнення зробити продукт максимально зручним і доступним для широкого загалу.
Годинник Дональда Трампа
Восени 2024 року кандидат у президенти від Республіканської партії презентував "Офіційну колекцію годинників Трампа". Найрозкішнішу модель оздобили 122 діамантами та виготовили з 18-каратного золота у трьох варіантах. Її можна придбати за 100 000 доларів.
Найдорожчі моделі обіцяють випустити обмеженим тиражем — понад 147 штук. До найдорожчих годинників додається ексклюзивне авторське "послання" від Дональда Трампа.
Колекція годинників активно рекламується в соціальній мережі політика Truth Social, де вони представлені як офіційні. Новий президент США Дональд Трамп називає їх "чудовим подарунком на Різдво". На циферблаті є інформація, що годинник виготовили у Швейцарії, проте назва виробника не уточнюється.
Інша модель годинника від Дональда Трампа під назвою "Fight Fight Fight" продається за 499 доларів.
Мем Дональда Трампа
Раніше Трамп скептично ставився до криптовалют, називаючи їх "шахрайством". Однак під час президентської кампанії він змінив свою позицію, заявивши про намір зробити США "світовою столицею криптовалюти" та створити національний резерв біткоїнів.
Дональд Трамп став першим кандидатом від основних політичних партій США, який відкрито підтримав криптоіндустрію. Після його перемоги на президентських виборах біткоїн кілька разів оновлював історичні максимуми, перевищуючи позначку в 100 тисяч доларів за монету.
"Монета Трампа" — це новий криптомем, який розробили на основі блокчейна Solana. Цей мем-токен поєднує в собі функції цифрового активу та елементи соціального руху. За словами розробників, його створили, щоб "вшанувати лідерство та незламний дух Дональда Трампа".
Відзначимо, що мемкоїни зазвичай не мають фундаментальної цінності та можуть бути дуже волатильними, оскільки їхня вартість часто залежить від спекуляцій та настроїв ринку. Часто їх запуск починається як жарт, без реальної цінності токена, але вони можуть різко зрости в ціні, якщо достатня кількість людей захоче їх придбати.
Лише за 48 годин після запуску вартість ціна козирної монети TRUMP зросла у 3,5 раза — з $20 до $70, що призвело до збільшення обсягу торгів на понад $24 млрд і зростання ринкової капіталізації на понад $14 млрд.
Водночас структура активу викликає численні сумніви щодо його класифікації як цінного паперу:
- 80% токенів перебувають у власності компанії CIC Digital LLC, що належить Трампу, а маркетингом займається Trump Organization.
- Додаткова емісія 800 млн токенів, яку планують провести протягом трьох наступних років, створює ризики розмивання активів.
- Намагання дистанціювати токен від політичної влади суперечать його позиціонуванню та маркетинговій стратегії.
- Козирні монети загалом не мають реальної економічної чи транзакційної цінності, та часто використовуються для спекулятивної торгівлі.
Прихильники криптовалют позитивно сприйняли випуск мем-монети $TRUMP, вважаючи це свідченням підтримки новообраним президентом галузі, яку, на їхню думку, несправедливо переслідувала адміністрація Байдена. Дональд Трамп пообіцяв запровадити дружні до криптовалют правила та призначив прихильників цифрових активів на ключові державні посади.
Наразі в обігу перебуває 200 мільйонів мем-монет $TRUMP, а протягом наступних трьох років планується випустити загалом 1 мільярд токенів.
Криптовалюта від першої леді США
Меланія Трамп також оголосила про запуск власної криптовалюти — мемкоїна $MELANIA. Вона повідомила про це 19 січня 2025 року, наступного дня після того, як її чоловік, Дональд Трамп, представив мемкоїн $TRUMP.
Обидва токени запустили на блокчейн-платформі Solana. $TRUMP швидко привернув увагу, досягнувши ринкової капіталізації в 8 мільярдів доларів менш ніж за три години після запуску.
Розробники мемкоїнів $MELANIA та $TRUMP підкреслюють, що ці цифрові активи є колекційними предметами і не підходять для інвестицій. Вони не повинні розглядатися як цінні папери або інвестиційні можливості.