17 березня 2025 року компанія PepsiCo оголосила про придбання бренду пребіотичної газованої води Poppi за 1,95 мільярда доларів. Угода включає очікувані податкові пільги у розмірі 300 мільйонів доларів, що призводить до чистої вартості покупки у 1,65 мільярда доларів.
Це придбання є стратегічним кроком PepsiCo до зростаючої категорії "здоровіших газованих напоїв" у час, коли компанія стикається зі зниженням попиту на свої традиційні напої та снеки. Варто зазначити, що придбання відбувається на тлі зростаючого інтересу молодих американців до здоровіших газованих напоїв та енергетичних напоїв як частини більш широкого переходу до фітнесу та товарів здорового способу життя.
Акції PepsiCo зросли на 1,6% на початку торгів після оголошення. Придбання допомагає PepsiCo закріпитися у швидко зростаючому сегменті "сучасних" газованих напоїв, а також зміцнює портфель газованих напоїв, який протягом років втрачав частку ринку на користь конкурентів, таких як Coca-Cola та Keurig Dr Pepper. Цей крок дозволяє PepsiCo скористатися зростаючою перевагою напоїв, орієнтованих на здоров'я кишечника, в сегменті газованих напоїв.
Своєю чергою роздрібні продажі Poppi зросли на 122% у річному вимірі за 12 тижнів до 22 лютого 2025 року. Зараз напій займає приблизно 1% загальної категорії газованих напоїв.
Poppi – напій, що поєднує пребіотики, фруктовий сік та яблучний оцет для створення низькокалорійних газованих напоїв з не більше ніж п'ятьма грамами цукру на порцію.
Про PepsiCo
PepsiCo, Inc. — це американська багатонаціональна корпорація харчових продуктів, снеків та напоїв зі штаб-квартирою в Гаррісоні, штат Нью-Йорк, у селищі Перчейс. Компанія була створена в 1965 році в результаті злиття компаній Pepsi-Cola та Frito-Lay. Inc.
З того часу PepsiCo розширилася від свого однойменного продукту Pepsi до надзвичайно диверсифікованого асортименту харчових брендів та напоїв. Серед значних придбань: Tropicana Products у 1998 році, компанія Quaker Oats у 2001 році (яка додала бренд Gatorade до портфоліо Pepsi) та Pioneer Foods у 2020 році за 1,7 мільярда доларів.
Станом на 2021 рік PepsiCo володіє 23 брендами, кожен з яких генерує понад 1 мільярд доларів щорічних продажів. Продукція компанії продається у понад 200 країнах та територіях, що призводить до річного чистого доходу понад 70 мільярдів доларів. PepsiCo є другим за величиною бізнесом у сфері харчових продуктів та напоїв у світі за чистим доходом, прибутком та ринковою капіталізацією, поступаючись лише Nestlé.
Про Poppi
Історія бренду
Бренд Poppi був первісно заснований як Mother Beverage подружжям Еллісон та Стівеном Еллсвортами. Пара з'явилася на телевізійному шоу Shark Tank під назвою Mother Beverage у 2018 році, де отримала інвестицію у розмірі 400 000 доларів від підприємця Рохана Ози. Назва 'Mother Beverage' була посиланням на сирий, нефільтрований яблучний оцет, який використовувався у содовій. До запуску компанії Еллісон працювала в нафтогазовій промисловості і спочатку продавала напої на основі яблучного оцту на місцевих фермерських ринках у своєму рідному місті Остін, штат Техас.
У 2020 році компанія змінила бренд на "Poppi", щоб привабити більш молоду та сучасну аудиторію. Poppi залучила 13,5 мільйонів доларів у фінансуванні серії A у 2021 році. Потім ще 25 мільйонів доларів у раунді серії B у 2022 році. Компанія запустила рекламну кампанію "Soda's Back" у 2023 році, яка значно підвищила впізнаваність бренду та продажі в понад 120 магазинах. Завдяки цьому дохід перевищив 100 мільйонів доларів.
Маркетинг та судові позови
Маркетингова стратегія Poppi включає музику та спорт як основні стовпи бренду. Компанія сформувала партнерські відносини з численними знаменитостями, включаючи Хейлі Бібер, Кайлі Дженнер, Біллі Айліш, Расселла Вестбрука, Дженніфер Лопес та Олівію Манн. У 2024 році Poppi оголосила про партнерство з американським репером і співаком Пост Малоуном. Того ж року бренд також розпочав спонсорство баскетбольної команди Лос-Анджелес Лейкерс.
Станом на травень 2024 року Poppi стала об'єктом колективного позову в Каліфорнії. Позов, поданий адвокатом Крістен Коббс, стверджує, що компанія вводила споживачів в оману неправдивими твердженнями про користь для кишечника, яку нібито мала пребіотична содова компанії. Хоча напій містить інулін, природно розчинне волокно, у позові стверджується, що 2 грами волокна в напої є занадто низькими, щоб створити значний ефект для здоров'я кишечника, тим самим порушуючи закон Каліфорнії щодо неправдивої та оманливої реклами. Станом на грудень 2024 року не було повідомлено про жодні рішення чи врегулювання у цій справі.