Люксові модні групи стикаються зі зростанням витрат на зберігання запасів через заборону ЄС на знищення нерозпроданого одягу, аксесуарів та взуття, яка вже набула чинності.
Про це пише Retail Gazette.
Деталі заборони
Із 19 липня великим компаніям, зокрема LVMH, Prada, Chanel та власнику Zara Inditex, заборонено спалювати нерозпродану продукцію чи відправляти її на звалище.
Правила також поширюються на товари, повернуті покупцями. Вони зобов'язують рітейлерів пріоритетно продавати такі речі через знижки чи альтернативні ринки, передавати на благодійність або готувати до повторного використання.
Для люксових брендів заборона стає особливим викликом. Адже вони традиційно використовують жорстко контрольований розподіл товару та штучний дефіцит для захисту іміджу й цінової політики. Тепер компанії стоять перед вибором: тримати більше запасів, розширювати контрольовані канали знижок або скорочувати виробництво.
Правова основа та винятки
Нові правила запровадили в межах регламенту ЄС про екодизайн для сталих продуктів. Його ухвалили у 2024 році для скорочення надвиробництва та збереження цінних матеріалів в обігу.
Знищення товарів залишається дозволеним у обмежених випадках. Це можна робити, якщо продукція:
- небезпечна,
- підроблена,
- порушує права інтелектуальної власності,
- пошкоджена настільки, що ремонт неможливий.
Компанії, які використовують такий виняток, зобов'язані надавати докази, публікувати щорічні звіти про викинуті товари та зберігати підтвердні документи впродовж п'яти років. Національні органи можуть накладати штрафи за порушення.
На середні компанії заборона поширюватиметься з 2030 року, малий та мікробізнес звільнений від неї повністю.
Масштаб проблеми
За даними Європейської комісії, від 4% до 9% текстильних виробів, які потрапляють на європейський ринок, знищують ще до продажу. Це орієнтовно 264-594 тисячі тонн текстилю щороку. Водночас офіційної статистики щодо частки саме люксових компаній порівняно з масмаркетом немає.
Контекст: справа Chanel у Гонконгу
Нові обмеження з'явилися після судової справи в Гонконгу. Вона показала, що Chanel регулярно знищувала тисячі нерозпроданих товарів у межах управління запасами. У Chanel заявляють, що цифри, які фігурують у справі, не відображають поточну глобальну практику компанії. Товари, які неможливо продати, тепер проходять через L'Atelier des Matières — переробний підрозділ бренду, запущений у 2019 році для відновлення матеріалів у межах циркулярних ланцюгів постачання.
Раніше видання Abiznes розповідало про український бренд Vereta. Компанія з Вінницької області щороку переробляє до двох тонн текстильних відходів, які безплатно отримує від українських брендів. З цих відходів виробляються килимки, косметички, чохли для ноутбуків та інші аксесуари.