30 вересня 2025 року Європейська комісія підтвердила дозвіл на придбання Versace італійською компанією Prada S.p.A. Сума операції склала 1,25 мільярда євро. Про це повідомила пресслужба модного дому Prada Group.
У результаті домовленості культовий дім моди, який із 2018 року належав американському холдингу Capri Holdings, знову повертається під контроль Італії.
ЄС схвалив покупку Versace компанією Prada – що відомо
Регулятор у Брюсселі зазначив, що концентрація активів не загрожує ринку. Частка Prada і Versace у загальному сегменті розкоші залишається обмеженою, тож ризику монополізації немає.
"Враховуючи обмежені частки ринку компаній, що утворяться в результаті запропонованої угоди", — повідомили у Єврокомісії.
Capri робить ставку на інші бренди
Холдинг Capri Holdings, що контролює Michael Kors та Jimmy Choo, продав Versace у рамках масштабної перебудови. Компанія прагне зосередитися на марках, які демонструють стабільніше зростання та приносять більший прибуток.
Придбання Versace у 2018 році за 1,8 млрд доларів не виправдало амбіцій Capri стати конкурентом французьким гігантам LVMH та Kering. Продаж став логічним завершенням американського етапу в історії бренду.
Найбільше придбання Prada за 112 років
Для Prada угода стала проривною. Вперше компанія робить настільки масштабний крок поза межами органічного розвитку. Придбання дозволяє створити серйозного гравця з італійським корінням, який здатен скласти конкуренцію найбільшим світовим модним будинкам.
Придбання бренду Versace може стати переломним моментом, адже раніше італійські бренди, зокрема Gucci та Valentino, здебільшого купували іноземні інвестори.
"Prada матиме всі можливості для реалізації потенціалу бренду Versace у довгостроковій перспективі, що потенційно дозволить групі стати відповіддю Італії французьким люксовим конгломератам", — заявили аналітики UBS Group AG на чолі з Сьюзі Тібальді.
Prada традиційно асоціюється з мінімалізмом і стриманістю, тоді як Versace уособлює барокову пишність, сміливі кольори та відвертість. Аналітики наголошують, що контраст не стане проблемою, а лише розширить аудиторію групи.
Як відреагував ринок
Новина про схвалення угоди спричинила зростання акцій Prada у Гонконгу на понад 4%. Інвестори позитивно оцінили перспективи посилення компанії за рахунок нового бренду.
Угодою задоволені експерти модної індустрії: вперше за останні десятиліття один із провідних італійських брендів повернувся з-під іноземного контролю до національної групи.
Очікується, що інтеграція Versace у структуру Prada відбудеться поетапно. У довгостроковій перспективі компанія планує зміцнити позиції в США, Європі та Азії.
Передумови: чому відомий модний дім змінив власника
"Gianni Versace S.p.A." — легендарний італійський дім моди, відомий розкішним стилем та екстравагантністю. Був заснований у 1978 році дизайнером Джанні Версаче. Після трагічної смерті модельєра в 1997 році компанія перейшла до його сестри Донателли Версаче.
У 2018 році контроль над Versace перейшов до американської групи Michael Kors Holdings (сьогодні відома як Capri Holdings) за €1,8 млрд. У межах угоди сім'я Версаче отримала частку акцій на €150 млн.
Зміни у керівництві
Весною 2025, Донателла Версаче, яка 25 років була головною творчою силою бренду, оголосила про відхід з посади креативного директора. На її місце призначили Даріо Вітале — колишнього директора з дизайну та іміджу Miu Miu, що входить у структуру Prada.
69-річна дизайнерка не залишила бренд остаточно: вона отримала почесну роль головної амбасадорки Versace. У зверненні Донателла підкреслила, що вважала великою честю продовжувати спадщину брата
Фінансовий контекст
Останні роки виявилися складними для Versace. У 2024 фінансовому році бренд зафіксував падіння доходів на 6,6% — до $1,03 млрд. Прогнози на 2025 рік ще песимістичніші: очікуване зниження обсягів продажів до $810 млн. Водночас аналітики передбачають поступове відновлення зростання починаючи з 2027 року.
Саме фінансова нестабільність і стала одним із факторів, чому Capri Holdings погодилася на продаж бренду.
Нагадаємо, американська компанія Capri Holdings виставила на продаж модний дім Versace через падіння продажів у сегменті люксових товарів. Prada розглядає можливість купівлі бренду на тлі глобальної кризи преміум-сектору та зниження витрат заможних споживачів у Китаї.