Компанія PepsiCo оголосила про найбільший за майже 100-річну історію ребрендинг свого культового бренду картопляних чипсів Lay's. Це оновлення є не просто зміною логотипа, а стратегічною відповіддю на глобальний запит споживачів на якісніший продукт без шкідливих домішок. Саме тому до кінця 2025 року Lay's планує повністю вивести зі свого основного асортименту в США штучні ароматизатори та барвники.
Про це пише видання Foxbusiness.
Стратегія на здоров'я та прозорість
Виробник чипсів став наступним великим гравцем після Domino's, який вирішив радикально оновити свій імідж. Проте, на відміну від всесвітньо відомої мережі піцерій, Lay's фокусується не лише на візуальній складовій, а й на покращенні складу продукту, синхронізуючи свою політику з державними ініціативами США.
Відтак, до кінця поточного року всі основні продукти Lay's у США будуть виготовлятися без штучних ароматизаторів і барвників. Крім того, асортимент поповниться також здоровими альтернативами. Наприклад, чипси Baked тепер будуть виготовлятися на основі оливкової олії та матимуть на 50% менше жиру, а Kettle Cooked – використовуватимуть олію авокадо, забезпечуючи 40% зниження жиру.
Цю зміну компанія пояснює чітким "зобов'язанням щодо чистіших, більш прозорих продуктів", що дозволяє бренду приєднатися до аудиторії, яка піклується про здоров'я, та посилити свою автентичність на перенасиченому ринку снеків.
Як виглядає новий логотип Lay's?
Оновлення торкнулося і візуальної ідентичності бренду – новий логотип отримав "тепліше" та чіткіше зображення сонця з "променями Lay's", що є своєрідним посиланням до природного походження картоплі. Щодо дизайну упаковки, то на ній тепер зображена палітра кольорів, що базується на інгредієнтах. На першому плані розміщено зображення фермерської продукції та золотистий колір чипсів, що підкреслює якість.
Що відомо про бренд Lay's (PepsiCo)?
Бренд Lay's є світовим лідером у сфері солоних снеків і належить гіганту FMCG-ринку – корпорації PepsiCo. Він був заснований у 1932 році у США. У 1965 році компанія об'єдналася з Pepsi-Cola, утворивши PepsiCo. Станом на зараз PepsiCo є одним із найбільших виробників продуктів харчування та напоїв у світі. Також компанія активно інвестує у дослідження нових споживчих звичок та здорові альтернативи. Чистий прибуток PepsiCo за підсумками 3-го кварталу 2025 року склав 2,6 млрд доларів.