Швейцарська корпорація Nestlé знову стала найдорожчим брендом серед виробників харчових продуктів. В оновленому рейтингу від міжнародної консалтингової компанії Brand Finance за 2025 рік бренд оцінили у 19,9 млрд доларів.
Попри зниження вартості на 4% у порівнянні з минулим роком, Nestlé утримує першу позицію вже десятий рік поспіль, починаючи з 2015-го.
Головні конкуренти — Lay's та китайський Yili
На другій сходинці розташувався бренд Lay's, вартість якого зросла на 5,8% і досягла 12,7 млрд доларів. Третє місце посів китайський молочний гігант Yili, чия оцінка знизилася на 3,4%, але все одно склала 11,2 млрд доларів.
До першої п'ятірки також увійшли:
- американський виробник м'яса Tyson – 9,9 млрд дол. (+19,8%);
- французький концерн Danone – 8,2 млрд дол. (+3,1%).
Таким чином, топ-5 харчових брендів у 2025 році залишився незмінним у порівнянні з торішнім.
Рух у топ-10: у рейтингу з'явилися нові компанії
До десятки найсильніших прийшли наступні компанії:
- Американський бренд Doritos додав 16% і піднявся одразу на 3 позиції, досягнувши 5,4 млрд доларів.
- Тайванський виробник швидкорозчинної локшини та напоїв Uni-President показав стрибок на 35% — до 5 млрд дол. та потрапив у першу десятку.
- Італійська Barilla наростила капіталізацію на 21% і тепер оцінюється у 5 млрд дол.
- Закриває топ-10 швейцарський шоколадний бренд Lindt. Вартість бренду збільшилася на 14,4% – до 4,9 млрд доларів.
Загальна ціна перших десяти харчових брендів світу сягає 88,4 млрд доларів або третину сумарної вартості всього рейтингу.
Ринок у цілому: хто задає напрямок до розвитку
За підрахунками Brand Finance, сукупна вартість 100 найцінніших брендів харчової індустрії у 2025 році склала 250,8 млрд доларів, що на 7% менше, ніж 2024 роком.
Найбільше представництво мають:
- США – 40% рейтингу;
- Китай – 14%;
- Швейцарія – 11%.
У топ-100 увійшли 41 американський бренд, 10 китайських, 9 італійських, 5 японських та 4 швейцарських. По три бренди мають Індія, Німеччина і Велика Британія, а два – Сінгапур.
Coca-Cola традиційно перша у власному напрямку
Окремий рейтинг склали для безалкогольних брендів. Тут знову перемагає Coca-Cola з оцінкою у 46,3 млрд доларів. Друге місце дісталося Pepsi (22,5 млрд дол.), а третє – китайському виробнику бутильованої води Nongfu Spring (11 млрд дол.).
До десятки також увійшли: Red Bull, Monster, Gatorade, Dr Pepper, Nescafé, Sprite та Eastroc.
Лідери українського ринку харчових продуктів
За даними останніх років, серед найбільш прибуткових компаній України виділяють "Кернел-Трейд", КК "Рошен", "Кока-Кола Беверіджиз Україна Лімітед" та "Філіп Морріс Україна".
Також виробники окремих категорій товарів: "Харківська бісквітна фабрика", Концерн "Хлібпром", ВТК "Лукас" та Кондитерська фабрика "Квітень".
Ключовим каналом реалізації продукції залишаються великі торгівельні мережі — АТБ, Сільпо, Фора та інші.
Серед аграрних гігантів України виділяються Kernel, МХП та НІБУЛОН.
- Kernel лідирує за обсягом експорту, зокрема завдяки постачанням олії та зернових.
- МХП спеціалізується на пташиному м'ясі й входить до числа найбільших експортерів м'ясної продукції.
- НІБУЛОН відомий виробництвом та переробленням зернових, активно підтримує міжнародні торгівельні потоки.
Виробники окремих продуктів — хто входить в топ України
Серед підприємств, що зосереджені на конкретних категоріях продуктів, лідирують Roshen, Кока-Кола Беверіджиз Україна Лімітед, Харківська бісквітна фабрика та Концерн Хлібпром.
- Roshen залишається провідним виробником кондитерських виробів з експортним потенціалом.
- Кока-Кола Беверіджиз Україна Лімітед пропонує асортимент безалкогольних напоїв і утримує значну частку ринку.
- Харківська бісквітна фабрика та Концерн Хлібпром постачають хлібобулочну та кондитерську продукцію у супермаркети та локальні магазини.
Великі мережі формують не лише канали продажу, а й споживчі тренди. АТБ – найбільша українська мережа супермаркетів, Сільпо має високу популярність серед споживачів, а Фора, що входить до Fozzy Group, активно конкурує за сегмент міських магазинів.
Нагадаємо, Nestlé відкрила нову фабрику вермішелі у Смолигові на Волині. Інвестиції склали 50 млн доларів. Новий виробничий комплекс дозволить збільшити обсяги продукції Мівіна в Україні та зміцнити позиції компанії на внутрішньому ринку харчових продуктів.