Американська корпорація Colgate-Palmolive розглядає можливість продажу низки своїх брендів мас-маркету в категорії персонального догляду. Серед активів, що можуть змінити власника – відомі марки Softsoap, Irish Spring та Speed Stick. Продаж обраних марок з цього підрозділу може принести корпорації понад 1 мільярд доларів.
Про це пише видання Reuters.
Причини реструктуризації
Відмова від частини активів дозволить Colgate-Palmolive сконцентрувати ресурси на своїх ключових напрямках. Наразі найбільшим сегментом компанії залишається догляд за ротовою порожниною (включаючи однойменний бренд Colgate), який генерує майже половину всіх чистих продажів. Натомість весь підрозділ персонального догляду (дезодоранти, мило, гелі для душу та засоби для шкіри) у 2025 році приніс близько 17% чистих продажів, що становить приблизно 3,5 млрд доларів.
Глобальні фінансові показники компанії залишаються досить сильними: ринкова капіталізація сягає 70 млрд доларів, акції з початку року додали 11%, а загальні чисті квартальні продажі збільшилися на 4,9%. Проте на ключовому домашньому ринку Північної Америки виробник втрачає позиції. Через жорстку конкуренцію місцеві органічні продажі впали на 3%. Аби подолати ці труднощі та стабілізувати бізнес, керівництво вирішило взяти курс на "довгострокову трансформацію".
Глобальний тренд ринку FMCG
Рішення Colgate-Palmolive є закономірним відображенням масштабного тренду на глобальному ринку споживчих товарів. Зіткнувшись із тарифним тиском, зниженням купівельної спроможності та постійним зростанням виробничих витрат – насамперед на енергоносії – транснаціональні компанії масово розпочали ревізію своїх активів. Завдяки проведенню оптимізації портфелів шляхом продажу непрофільних марок, гіганти індустрії отримують можливість акумулювати ресурси виключно навколо найбільш прибуткових напрямків.
Подібну стратегію вже активно реалізують інші лідери ринку. Наприклад, Unilever погодився передати свій харчовий підрозділ компанії McCormick за 45 млрд доларів. Ця масштабна угода стала продовженням попередніх кроків компанії: у 2025 році корпорація виокремила бізнес із виробництва морозива Magnum, а ще раніше продала понад два десятки косметичних брендів компанії Yellow Wood Partners.
Схожим шляхом рухається й швейцарська Nestle. На початку вересня компанія уклала угоду з тією ж Yellow Wood про продаж свого вітамінного бізнесу за майже мільярд доларів, а до цього позбулася частки в сегменті води та преміальних напоїв на користь інвестиційної фірми Platinum Equity.
Нагадаємо, раніше Abiznes писало про те, що Nestlé одинадцятий рік поспіль очолив світовий рейтинг продуктових брендів.