Багато українських брендів добре відомі споживачам завдяки своїм товарам і послугам. Водночас не всі замислюються над походженням їхніх назв та історією створення. Частина з них бере початок ще з радянського періоду, інші є абревіатурами або ж їх свідомо придумали для створення позитивного іміджу бренду. У матеріалі видання ABiznes йдеться про назви найпопулярніших українських супермаркетів, магазинів косметики та онлайн-сервісів.
АТБ, Сільпо та Varus – топ-3 на ринку супермаркетів
Український ринок супермаркетів уже багато років формують три потужні гравці — АТБ, Сільпо та Varus. Вони працюють у різних форматах, мають відмінні підходи до цін, сервісу та асортименту, але кожна з цих мереж змогла завоювати довіру мільйонів покупців. Їхні історії розвитку — це приклади того, як з локальних магазинів виростають національні торгові гіганти.
АТБ: від АгроТехБізнес до лідера ринку
Назва АТБ розшифровується як "Агротехбізнес" — власники цієї групи компаній зареєстрували торговельну марку "АТБ-маркет", і саме від назви компанії пішла абревіатура АТБ. Перші шість гастрономів у Дніпропетровську з'явилися у 1993 році. Через вісім років вони перетворилися на супермаркети з системою самообслуговування.
Сьогодні АТБ — одна з найбільших мереж супермаркетів в Україні, де можна придбати широкий асортимент продуктів за доступними цінами. Власники АТБ активно розвивають логістичні центри і виробництво брендованої продукції.
Сільпо
Назва мережі походить від радянського терміну "сільське споживче товариство" — Сільпо. Перший магазин бренду відкрився у 1998 році в Києві — загалом по країні було п'ять таких магазинів, розташованих на місці радянських універсамів.
Мережа відома не лише асортиментом продуктів, а й оригінальним дизайном магазинів, тематичними зонами та високим рівнем сервісу. Це один із перших українських рітейлерів, який зробив акцент на імідж та комфорт покупців.
Логотип "Сільпо" є одним із найбільш впізнаваних серед українських торговельних мереж. Його характерною особливістю є експериментальний підхід до дизайну та регулярні стилістичні зміни залежно від концепції магазину. Бренд свідомо відходить від єдиного візуального шаблону, використовуючи логотип як елемент креативної комунікації. Такий підхід підкреслює унікальність кожного магазину, орієнтацію на емоційний досвід покупців і прагнення виділитися серед класичних супермаркетів.
Varus
Назва Varus утворена з перших літер імен засновників — Валерія Кіптика та Руслана Шостака. Варто зазначити, що Varus позиціонує себе як супермаркет із широким асортиментом та програмами лояльності, орієнтований на зручність покупця.
Мережа Varus запрацювала у 2003 році в Дніпрі. До 2022 року налічувалося близько 116 супермаркетів по Україні. Цікаво, що мережа "поглинула" кілька інших брендів, таких як: "Брусничка", "Цент", Billa та Rainford.
Українські логотипи, такі як у мережі супермаркетів VARUS, виконують у стриманому та функціональному стилі, що відповідає позиціонуванню мережі як супермаркету для щоденних покупок. Використання червоного кольору символізує енергію, активність і доступність, а чіткий шрифт забезпечує легку читабельність у різних форматах.
"Єва" та "Аврора"
Торговельні мережі EVA та "Аврора" є впізнаваними учасниками вітчизняного роздрібного ринку. Водночас походження їхніх назв та обставини вибору логотипів українських компаній залишаються маловідомими для більшості споживачів.
EVA
Назва EVA відсилає до першої жінки, створеної Богом, що символізує красу, ніжність та увагу до деталей. EVA наразі один із найпопулярніших магазинів косметики в Україні — він офіційно відкрився у 2002 році в Дніпрі. Сьогодні мережа налічує понад тисячу магазинів по всій країні.
Концепція магазинів EVA ґрунтується на "жіночій енергії": простір торгового залу розділений на тематичні зони залежно від призначення товарів. Косметична мережа EVA використовує м'які форми та ніжну кольорову гаму, які формують образ турботи й комфорту. Логотип орієнтований на жіночу аудиторію та повсякденні потреби.
"Аврора"
Назву супермаркету вибрали за допомогою генератора імен: власники хотіли, щоб бренд асоціювався з добром, світлом і позитивом. Так і з'явилася Аврора — на честь давньоримської богині ранкової зорі.
Перший супермаркет "Аврора" відкрився у 2011 році в Опішні Полтавської області. Сьогодні мережа налічує понад півтори тисячі магазинів, вона відома своїми акціями, низькими цінами та широким асортиментом товарів для дому.
Якщо розібрати логотипи відомих брендів, до прикладу, такого як "Аврора", то він відображає концепцію доступності та простоти. Його дизайн збудували так, щоб бути максимально зрозумілим і легко впізнаваним, що відповідає формату магазину низьких цін. Назва бренду асоціюється з новим початком і світлом, а логотип підсилює це значення через лаконічну графіку та яскраві кольорові акценти.
OLX
Назва сервісу походить від абревіатури англійського словосполучення Online Exchange, тобто "онлайн обмін". OLX заснували французькі підприємці Фабріс Грінда та Александро Оксенфордо у 2006 році.
Сервіс OLX на території України до 2014 року ще був відомий як Slando. Він користується попитом не лише в Україні, а й у понад 40 країнах світу. OLX для українців став універсальним майданчиком, де можна знайти все — від дитячого одягу до меблів та техніки.
"Нова пошта"
Компанію "Нова Пошта" заснували у 2001 році — від самого моменту створення вона позиціонувала себе як сучасну альтернативу традиційній державній поштовій службі. Назва "Нова Пошта" від самого початку відображала ідею оновленого, швидкого та технологічного поштового сервісу, що відрізнявся від звичних на той час форматів доставки.
З часом компанія значно розширила сферу своєї діяльності, вийшовши за межі класичних поштових послуг. У зв'язку з цим у 2024 році керівництво оголосило про зміну назви групи компаній на NOVA. Причиною ребрендингу стало прагнення відобразити масштабність бізнесу та відхід від вузької асоціації виключно з поштовими послугами.
За офіційним поясненням компанії, назва NOVA є ширшою та універсальною, не обмежує бренд одним видом діяльності та відповідає сучасному етапу розвитку групи компаній.
Компанія "Нова Пошта" лого вибирала таке, яке відображає основну місію компанії — швидку, надійну та зрозумілу доставку. Ключовим елементом айдентики є стрілка у формі стилізованого геометричного символу, яка асоціюється з рухом, напрямком і передачею відправлень від відправника до отримувача.
Червоний колір логотипу підкреслює енергію, динамічність і оперативність сервісу, а також забезпечує високу впізнаваність бренду в міському просторі. Лаконічний шрифт без зайвих декоративних елементів акцентує на практичності та технологічності компанії.
Загалом логотип "Нової пошти" розробили так, щоб бути легко впізнаваним у будь-якому форматі — від мобільного застосунку до відділень і транспорту.
"Монобанк" – як придумали назву та до чого тут коти
"Монобанк" — український цифровий банк, який працює без фізичних відділень і надає фінансові послуги виключно через мобільний застосунок. Назва банку з моменту запуску викликала чимало запитань щодо її правильного звучання та походження.
Офіційна та єдино правильна назва — "Монобанк". Вона утворилася від поєднання двох слів:
- "моно" — від грецького monos, що означає "один", "єдиний";
- "банк" — фінансова установа.
Назва "Монобанк" буквально означає "єдиний банк" або "банк в одному форматі", що безпосередньо відображає концепцію установи — надання всіх фінансових послуг в одному цифровому середовищі без мережі традиційних відділень.
У "Монобанк" лого будували на образі чорного кота — неформального символу бренду, який уособлює незалежність, гнучкість і нестандартний підхід до банківських послуг. Образ кота вибрали свідомо як противага традиційній, формальній банківській айдентиці, що асоціюється з консерватизмом і складною бюрократією.
Чорний колір логотипу підкреслює цифрову природу банку, його орієнтацію на онлайн-сервіси та мінімалізм. Водночас кіт створює емоційний зв'язок із користувачами, роблячи бренд більш "людяним" і дружнім. Логотип легко адаптується до мобільного застосунку, маркетингових матеріалів і соціальних мереж, що є критично важливим для необанку.
Rozetka
Назва Rozetka виникла як проста й функціональна метафора, що безпосередньо пов'язана з ідеєю доступу до товарів і технологій. Слово "розетка" асоціюється з джерелом підключення, енергії та можливостей — точкою, через яку користувач отримує доступ до різних пристроїв і сервісів. Саме цей зміст добре відповідав концепції інтернет-магазину, який із самого початку позиціонувався як універсальний майданчик для купівлі техніки.
Використання транслітерації Rozetka латиницею було свідомим рішенням. Воно зробило назву зручною для онлайн-середовища, доменного імені та цифрових сервісів, а також сприяло легкому запам'ятовуванню. З часом назва втратила вузьку прив'язку до електроніки й набула ширшого значення — як "точка доступу" до товарів найрізноманітніших категорій.
Логотипи брендів, до прикладу, Rozetka із зеленою усміхненою іконкою, асоціюється з доступністю, простотою та зручністю онлайн-покупок. Він добре адаптований до цифрового середовища та підкреслює роль бренду як універсального онлайн-майданчика.