Модний дім Armani найближчими тижнями розпочне офіційні переговори про продаж міноритарної частки. Серед можливих покупців LVMH, L'Oréal та EssilorLuxottica. Це перший великий крок компанії після смерті засновника, який керував бізнесом понад 50 років.
Про це пише Financial Times.
Воля засновника
За рік до смерті Джорджо Армані доручив спадкоємцям продати перші 15% компанії. Зробити це потрібно протягом 18 місяців після його смерті. Так завершиться довга незалежність групи. Одна з ідей полягає в тому, щоб розділити пакет між трьома інвесторами приблизно по 5%. Тоді нікому не доведеться робити великий внесок, а кожен матиме місце в переговорах. Проте жоден із претендентів не хоче очолювати процес.
Що думають потенційні покупці
EssilorLuxottica, власник Ray-Ban, має ліцензійну угоду з Armani до 2038 року. За даними FT, велику частку компанія навряд чи купуватиме, бо зосереджена на медтеху та американському ринку. Інвестиція скоріше стала б жестом підтримки родини Армані від гендиректора Франческо Мілері.
L'Oréal вкладає гроші в бренди на кшталт Jacquemus, але не керує ними. Для неї головне зберегти ліцензійну угоду з Armani, яка діє до 2050 року.
LVMH заявила про інтерес до участі. Втім, Armani не виглядає очевидним доповненням до її портфеля. Товари бренду дешевші за основні марки групи. До того ж він більше зорієнтований на одяг, ніж на прибуткові аксесуари. Водночас давні особисті зв'язки родини Арно з дизайнером мають вагу.
Головна суперечність — ціна
Оцінки компанії суттєво різняться. Джерела, близькі до групи, називають цифру близько €10 млрд. Потенційні інвестори вважають, що Armani коштує €3–7 млрд. Якщо домовитися не вдасться, запасним варіантом залишається вихід на біржу.
Бізнес у період змін
Переговори відбуваються на тлі спаду попиту на розкіш. Виторг Armani у 2025 році впав другий рік поспіль — на 2,8%, до €2,19 млрд. Роком раніше падіння становило 5%. Водночас EBITDA зросла на 3,2%, до €153 млн. Цьому сприяли економія витрат і сильні результати лінії Armani Privé.
Армані контролював творчу та комерційну частину бізнесу до смерті у вересні минулого року. Йому було 91. Виконавчим директором став Джузеппе Марсоккі. Разом із Boston Consulting Group він розробляє нову стратегію. Вона передбачає чіткіше позиціонування брендів і розвиток категорій із вищою маржею, зокрема аксесуарів.
Раду директорів оновили. До неї увійшли колишній керівник Gucci Марко Бідзаррі та засновник Yoox Федеріко Маркетті. Очолив раду Лео Дель Орко. Керівництво також планує спростити структуру групи.
У вересні дизайнером Emporio Armani призначили Даріо Вітале, який раніше працював у Miu Miu. На цей бренд припадає майже третина виручки групи. Вітале має оновити його образ і розвивати напрям аксесуарів у Giorgio Armani.