Попри гучні публічні заяви про призупинення діяльності на території РФ після початку повномасштабного вторгнення, американська корпорація PepsiCo продовжує розширювати свій російський бізнес. Лише за підсумками 2025 року компанія поповнила бюджет держави-агресора на 237 млн доларів у вигляді податку на прибуток.
Про це йдеться у розслідуванні видання Kyiv Independent.
Фінансове зростання замість виходу з ринку
У березні 2022 року PepsiCo оголосила про зупинку виробництва, продажу, а також рекламної та інвестиційної діяльності в Росії. Проте фактичні показники свідчать про протилежне. За минулий рік чиста виручка компанії в РФ зросла на 22,9% і сягнула еквівалента 4,77 млрд доларів. Сьогодні Росія залишається для PepsiCo третім за величиною ринком у світі (після США та Мексики).
Для самої Росії компанія є четвертим за масштабом іноземним бізнесом, що зосередив на її території надвеликі потужності – це 19 активних заводів та штат із близько 60 тис. співробітників. Ба більше, у 2024 році корпорація відкрила новий завод із виробництва снеків поблизу Новосибірська, інвестиції в який оцінюють у 155 млн доларів, або близько 12 млрд рублів.
"Необхідні товари" та ребрендинг
Свою присутність на ринку PepsiCo виправдовує виробництвом так званих "необхідних товарів", а саме – молочної продукції та дитячого харчування. Однак компанія продовжує успішно реалізовувати також чипси Lay's, воду та соки.
Звичну Pepsi Cola на полицях російських супермаркетів замінили локалізовані аналоги від того ж виробника – "Любимая кола" та Evervess Cola. А оригінальний напій у синіх бляшанках російські споживачі без проблем купують завдяки паралельному імпорту з третіх країн, зокрема з Казахстану та Грузії.
Історичний контекст
Експерти наголошують, що небажання PepsiCo залишати ринок пов'язане з глибоким історичним корінням, адже саме Pepsi стала першим американським брендом у СРСР.
"Для компаній на зразок PepsiCo, Mars чи Nestlé, які мають особливо сильні історичні зв'язки з відкриттям російського ринку для Заходу, рішення піти мало б особливе символічне значення. Їхній вихід підкреслив би, що ця інтеграція була фундаментально згорнута через рішення самого Кремля", – зазначає голова проєкту Leave Russia від KSE Institute Андрій Онопрієнко.
Експерт наголошує на тому, що внесок однієї компанії, хоча й здається невеликим на фоні загальних федеральних доходів, все одно суттєво допомагає Кремлю фінансувати війну. Саме через це ще у 2023 році НАЗК внесло PepsiCo до переліку міжнародних спонсорів війни.
Варто зазначити, що корпорація продовжує працювати і в Україні, маючи три заводи в Київській та Миколаївській областях (вони призупиняли роботу у 2022 році, але відновили її у 2023-му). На запити журналістів щодо своєї подальшої стратегії на російському ринку в PepsiCo традиційно не відповідають.
Нагадаємо, раніше компанія Coca-Cola оголосила про запуск нової версії напою для американського ринку з натуральним цукром.