Виставковий бізнес в Україні з початком повномасштабного вторгнення зазнав кардинальної трансформації. З одного боку, галузь втратила можливість проводити розважальні та суто комерційні заходи докризового масштабу. З іншого боку вона перетворилася на критично важливий майданчик для презентації технологій оборонно-промислового комплексу, відбудови інфраструктури, енергетичної стійкості та реінтеграції ветеранів.
Видання Abiznes розбиралось, як змінився виставковий бізнес з 2022 року.
Безпека – головна умова роботи
Виставкові оператори та майданчики пристосувалися до жорстких воєнних реалій, впровадивши нові стандарти роботи. Головною умовою проведення будь-якої події стала наявність сертифікованого бомбосховища, здатного вмістити всіх учасників та відвідувачів.
На заходах, присвячених оборонно-промисловому комплексу чи безпеці, впроваджують суворі протоколи. Зокрема, фейсконтроль, попереднє акредитування, закриті списки учасників та заборону фото- і відеозйомки окремих експонатів.
Зміна фокусу
Попит на розважальні або стандартні споживчі виставки істотно впав. Натомість ключовими напрямами галузі стали технології для фронту – радіоелектронна боротьба, безпілотні системи, розмінування та тактична медицина. Значну увагу приділяють і темі відбудови та енергетики – виставкам, присвяченим відновленню інфраструктури, автономному енергозабезпеченню та будівельним технологіям. Окремий напрям становлять медицина й реабілітація – протезування, обладнання для госпіталів та реабілітаційних центрів.
Нові формати та вихід на міжнародний ринок
Галузь активно освоює гібридні формати – поєднання фізичної експозиції з онлайн-трансляціями, щоб залучити іноземних байєрів та спікерів, які не можуть приїхати через закритий повітряний простір. Українські виставкові компанії також активно організовують об'єднані національні стенди за кордоном – у Польщі, Німеччині, Великій Британії та США. Це дозволяє просувати український експорт та залучати інвестиції в економіку.
Втім, прибутковість виставкового бізнесу суттєво знизилася через зростання витрат на енергонезалежність – потужні генератори, паливо, супутниковий зв'язок Starlink. Також на зниження маржинальності вплинули страхування ризиків і зміни в логістиці. Однак, попри всі труднощі, виставкова галузь демонструє високу гнучкість, виконуючи не лише економічну, а й стратегічну роль для держави в умовах війни.
Головний виставковий хаб країни
Одним з ключових хабів сучасної виставкової індустрії України є Міжнародний виставковий центр (МВЦ). Він розташований у Києві на лівому березі Дніпра, на Броварському проспекті. Ідея будівництва сучасного комплексу світового рівня виникла ще наприкінці 1990-х років, а першу чергу МВЦ відкрили у жовтні 2002 року.
Згодом майданчик неодноразово розширювався і перетворився на найбільшу виставкову споруду в Україні – понад 58 тисяч квадратних метрів закритих виставкових площ. Саме МВЦ приймав такі масштабні події, як пісенний конкурс "Євробачення" у 2017 році, а також головні міжнародні промислові й оборонні форуми країни, зокрема виставку "Зброя та безпека".
Засновником і тривалий час керівником МВЦ був Анатолій Ткаченко – один із засновників української виставкової індустрії, який пішов із життя у 2023 році. Сьогодні власником комплексу є бізнесмен та інвестор Максим Кріппа. У березні 2026 року він завершив викуп 100% корпоративних прав ТОВ "МВЦ". Зазначимо, що першу частку в 75% Кріппа придбав ще у червні 2025 року, а решту 25% докупив у 2026 році в інвестиційного фонду "Асборн". Крім МВЦ, бізнесмену також належать столичний бізнес-центр "Парус", готель "Україна", кіберспортивна організація NAVI та студія GSC Game World.
Під час повномасштабної війни МВЦ завдяки капітальному будівництву та підземним приміщенням активно використовується для забезпечення безпеки під час повітряних тривог. У разі оголошення тривоги робота виставки призупиняється, а відвідувачів організовано направляють в укриття.
Інші майданчики Києва та України
Крім МВЦ, у столиці працює ще кілька важливих виставкових майданчиків. ВДНГ, або Національний комплекс "Експоцентр України". Він заснований ще у 1958 році, а з 2022 року став важливим соціальним і культурним простором для благодійних заходів, фестивалів, ветеранських ініціатив та освітніх проєктів. Варто зазначити, що через безпекову ситуацію, яка склалася в серпні-вересні 2026 року, фестиваль "Книжкова країна" на ВДНГ у Києві перенесли.
Виставковий центр ACCO International залишається популярним майданчиком для камерних, вузькоспеціалізованих B2B-заходів, бізнес-конференцій, показів мод та корпоративних зустрічей. Він розташований у парковій зоні імені Івана Багряного. Комплекс має криту площу 2 800 кв м, відкриті майданчики (1 800 кв м), конференц-зали та власний ресторан.
Поза межами столиці виставкова активність теж не зупинилася. Частина операторів перенесла або продублювала свої заходи у Львові та Івано-Франківську – містах, які під час війни стали безпечнішою альтернативою для проведення бізнес-подій. Утім, попри розвиток регіональних майданчиків, саме Київ і МВЦ зберігають статус головного центру для великих B2B-заходів країни.