Український рекламно-комунікаційний ринок входить у 2026 рік з рідкісним для воєнної економіки показником — впевненим зростанням. За підсумками 2025 року обсяг збільшився на 12% порівняно з попереднім роком і досяг 33,4 млрд грн. Результат, свідчить не про відновлення, а про поступову перебудову індустрії.
Всеукраїнська рекламна коаліція підбила підсумки року та оприлюднила перший прогноз на наступний рік.
Digital перемагає, ТБ трансформується: ринок реклами входить у 2026 рік
Digital остаточно закріпив за собою статус драйвера рекламної економіки. У 2025 році обсяг інтернет-медіареклами сягнув 19,4 млрд грн, а сукупний digital-ринок — понад 50 млрд грн. Бізнес дедалі активніше інвестує у вимірювані канали:
- платний пошук,
- відео,
- соціальні мережі,
- SEO,
- інфлюенсер-маркетинг.
Google, Meta та YouTube є основою для Digital-реклами. Водночас рекламодавці дедалі частіше поєднують міжнародні інструменти з локальними рішеннями та власними digital-продуктами. Окремою зоною росту став напрям digital development — інвестиції у технології, аналітику та автоматизацію маркетингу.
Телебачення змінює модель на виживання
Традиційне ТБ у 2025 році втратило частину обсягів через регуляторні зміни та скорочення бюджетів. Проте це падіння не стало системним. Ринок утримався коштом спонсорства та швидкого розвитку Digital TV.
Digital TV фактично став "незламним містком" між класичним телебаченням і digital-середовищем, поєднавши масове охоплення. У 2025 році сегмент зріс більш ніж на 25% і вже у 2026-му має всі шанси перетнути позначку 1 млрд грн.
Міська реклама стає активом
Зовнішня реклама повертається у міський простір як повноцінний бізнес-інструмент. Сегмент у 2025 році показав одне з найвищих зростань на ринку. Стабілізація енергопостачання дала змогу запускати нові цифрові конструкції не лише у великих містах, а й у регіонах.
Показовим є зростання зайнятості рекламних площин у західних і центральних областях — до 75–85%.
Радіо і преса: ефект несподіваної стійкості
Радіо демонструє стабільне зростання вже третій рік поспіль. Аудиторія збільшується разом із бюджетами, а ключову роль відіграють автомобільне слухання, онлайн-стримінг та ситуація з енергопостачанням.
Реклама в пресі, особливо в національних і локальних виданнях, також повертає позиції. Посилення ролі громад і локальних медіа створює нові можливості для брендів, які працюють із регіональною аудиторією.
Маркетингові сервіси: ставка на контакт із клієнтом
Ринок маркетингових сервісів у 2025 році зріс більш ніж на 20%. Найшвидше відновлюються івенти, consumer- та trade-маркетинг. Бізнесу знову потрібні живі контакти, емоції та вимірюваний результат у точці продажу.
Штучний інтелект перестає бути експериментом і стає стандартним інструментом — від аналітики до креативу. Людина залишається носієм сенсів та технології.
Чого очікувати рекламному ринку в 2026 році
Прогноз на 2026 рік — зростання рекламного медіаринку ще на 13%. Український рекламний бізнес навчився працювати в умовах невизначеності, планувати короткими циклами і водночас інвестувати в бренд.
Ринок входить у новий рік більш зрілим, технологічним, прагматичним та підкрипленим інноваційними технологіями. І саме це може стати головною конкурентною перевагою наступного року.
Рекламна індустрія 2025: світові тренди
Глобальна економіка росте повільніше, ніж реклама. За даними МВФ, у 2025 році витрати на рекламу зросли до $817,7 млрд (+5,9%). У 2026 прогнозується ріст до $866,2 млрд, а у 2027 — до $916 млрд.
За регіональними даними лідерами напрямку залишаються:
- Америка — $384,6 млрд, +6,3%,
- Азійсько-тихоокеанський регіон — $253,4 млрд, +5,8%,
- Європа, Близький Схід та Африка — $179,7 млрд, +5%.
Основні тренди 2025–2027 років
- Retail media стає лідером — до 2027 року обсяг сегмента перевищить $100 млрд, випереджаючи традиційне ТБ і пошукову рекламу.
- Телебачення — зростання на 18,4%, яке робить стрімінгові платформи ключовим каналом для брендів.
- AI як стратегічний інструмент — до 79% рекламних витрат буде автоматизовано.
- Традиційні канали — зовнішня реклама зросте на 3,9%. Цифрове радіо стабільно утримає власну аудиторію.
Українські бренди стоять перед новими інструментами для розвитку. Інтегрувати глобальні тенденції, адаптувати digital-трансформацію та використовувати retail media для взаємодії з аудиторією. Персоналізація, короткі відеоформати та інтерактивний контент дозволяють залучати молодь та формувати міцний емоційний зв'язок із споживачем.