Найпопулярніші українські бренди в соцмережі TikTok щороку отримують на платформі сотні мільйонів переглядів. Топ-10 компаній за минулий рік зібрали понад 1 мільярд переглядів, що свідчить про потенціал цієї соціальної мережі для бізнесу.
Про це повідомляє Forbes.ua.
У TikTok українських компаній представлені різні галузі – від продавців одягу та техніки до аптечних мереж та ювелірних брендів. Лідерами рейтингу за даними AIR Brands стали:
- мережа "Аврора" (перше місце серед роздрібних мереж із 950 000 підписників),
- стоматологія Ideale (друге місце з 600 млн переглядів),
- аптечна мережа "Подорожник" (найпопулярніша фармацевтична компанія на платформі).
Вдалі прояви в TikTok напряму стимулюють зростання продажів, що підтверджують кейси успішних українських компаній.
Хто ще потрапив до топ-10
До рейтингу десяти найуспішніших українських компаній у TikTok увійшли представники різноманітних галузей бізнесу. Серед них — роздрібні мережі "Аврора" та "Сільпо", аптечні мережі "Подорожник" та "АНЦ", стоматологічна клініка Ideale, інтернет-магазин Rozetka, мережа будівельних супермаркетів "Епіцентр", бренд одягу Vovk, техномаркет "Цитрус" та ювелірний бренд "Золотий Вік".
Кожна з цих компаній знайшла свій унікальний підхід до аудиторії TikTok, що дозволило їм зібрати сотні тисяч підписників та мільйони переглядів. Особливих результатів досягли мережа "Аврора" з 950 000 підписників та стоматологія Ideale з 600 млн переглядів за рік.
Різні підходи до контенту
Цікаво, що успішні українські компанії використовують різні підходи до створення контенту. Наприклад, стоматологія Ideale, яка з початку 2024 року здобула 800 000 нових підписників, не використовує стратегічного планування.
"Немає ніяких сценаріїв, контент-планів, стратегій – це повний експромт", – зазначає співвласник Ideale Олексій Мухін.
Він самостійно генерує, знімає та монтує 95% контенту компанії. Формула успіху Мухіна – знімати багато в моменті й не перейматися якістю картинки.
Натомість більшість компаній із топових позицій рейтингу співпрацюють із спеціалізованими TikTok-агенціями. Мережа аптек "Подорожник" працює з командою Heeks, а мережа "Аврора" – з полтавською агенцією "Їжак Продакшн".
"Ми задаємо вектор, стратегічну і концептуальну складову, а 'гіки' генерують ідеї, пишуть сценарії, проводять зйомки і випускають відео", – розповідає маркетинг-директор "Подорожника" В'ячеслав Сауц.
Що заходить українській аудиторії
Аналіз контенту топ-10 компаній показує певні закономірності в тому, які формати найкраще сприймаються українською аудиторією TikTok:
- Гумористичні скетчі про повсякденні ситуації. Наприклад, у "Аврори" відео "Коли щось купуєш, бо потрібно розміняти 1000 грн" набрало більше 7 млн переглядів.
- Небанальні лайфхаки. У "Подорожника" ролик про те, як "перехотіти" до вбиральні та зупинити гикавку, набрав понад 3,4 млн переглядів та майже 78 000 поширень.
- Танцювальні ролики залишаються популярними серед української аудиторії.
- Розпаковки та реакції – WOW-бокси від "Аврори" з косметикою Mermade, де можна було знайти ювелірну прикрасу, викликали тисячі відео з розпаковками.
З вірусного контенту в реальні продажі
Найцікавіше, що вірусні відео не просто збирають перегляди, а реально впливають на продажі. Так, у стоматології Ideale виторг після запуску TikTok виріс у сім разів. За даними YouControl, сукупний дохід стоматологічних компаній, зареєстрованих на подружжя Мухіних, склав 16,4 млн грн у 2024 році. Олексій Мухін стверджує, що 80% клієнтів клініки приводять віральні ролики.
Завдяки вірусним відео про іграшки-антистрес "нано-жуки" Аптека "Подорожник" продає їх понад 50 000 штук на рік. Лише одне відео в липні 2024 року зібрало 3 млн переглядів. За перші місяці 2025 року після публікації п'яти відео було продано майже 13 000 таких іграшок вартістю 125 грн кожна. Це принесло компанії близько 1,6 млн грн.
WOW-бокси з косметикою від "Аврора", які стали вірусними в TikTok, були розпродані в кількості 150 000 штук за три дні за ціною від 88 до 119 грн. Це принесло компанії від 13,2 до 17,9 млн грн. Відвідуваність магазинів у цей період зросла приблизно на 10%.
TikTok як частина маркетингової стратегії
Досвід українських компаній-лідерів у TikTok демонструє, що ця платформа стала невід'ємною частиною успішної маркетингової стратегії для бізнесу різних галузей. Незалежно від того, чи використовує компанія професійних маркетологів чи створює контент власними силами, ключовими факторами успіху є розуміння аудиторії, автентичність контенту, готовність експериментувати з різними форматами та системність у веденні акаунта.